Kampanie na Facebooku
i Instagramie

Kampania na Facebooku i Instagramie to zestaw reklam, który umożliwia promowanie swoich produktów, usług czy innych treści na tych platformach.

Kampanię na Facebooku i Instagramie należy zacząć od wyboru celu. Kolejno należy wskazać grupę docelową, określić budżet i czas trwania kampanii, zaprojektować reklamę i opublikować, na bieżąco śledzić wyniki, jakie osiąga dana reklama, optymalizować w razie potrzeb. Możemy wybrać także miejsca, w których ma się pojawić nasza reklama.

Z kampanii reklamowej na Facebooku i Instagramie powinna skorzystać każda firma chcąca promować swoje usługi, produkty czy całokształt prowadzonej działalności. Nie ma większych ograniczeń, a efekty możliwe do osiągnięcia zachęcają.

• Cel kampanii: chcesz zwiększyć świadomość marki, sprzedaż produktów, czy może coś innego? Do wyboru masz różne cele reklamowe.
• Targetowanie: możesz wybrać, do kogo chcesz skierować swoją reklamę. Facebook oferuje zaawansowane opcje targetowania (na podstawie wieku, płci, zainteresowań, lokalizacji i wielu innych czynników).
• Budżet i harmonogram: musisz ustawić budżet dla swojej kampanii i zdecydować, jak długo ma się ona odbywać
• Projekt reklamy: możesz zacząć tworzyć swoją reklamę (tekst, obrazy, wideo i inne elementy multimedialne).
• Śledzenie i optymalizacja: możesz śledzić wyniki kampanii za pomocą narzędzi analitycznych. Na podstawie tych danych możesz dokonać niezbędnych zmian w kampanii, aby poprawić jej skuteczność.
• Miejsca wyświetlania: Reklamy z Facebook Ads mogą być wyświetlane na Facebooku, Instagramie, Messengerze i w sieci Audience Network, dzięki czemu zasięg kampanii może być znacznie szerszy.

Nie ma progu minimalnego, od którego musisz zacząć prowadzić kampanię na Facebooku i Instagramie. Możesz więc zacząć się od dosłownie kilku złotych dziennie.

Na cały koszt kampanii reklamowej na Facebooku i Instagramie wpływa wielkość grupy docelowej, do której chcemy dotrzeć (im większa grupa, tym potrzebny będzie większy budżet). Wpływ na koszt kampanii Facebook Ads i Instagram Ads ma również umiejscowienie naszych reklam czy ich forma. Inne stawki ustalone są za odtworzenie video, a inne np. za lajkowanie postów. Wpływ na ostateczny koszt ma także branża. Jeżeli coś jest bardzo popularne jak np. swego czasu fotowoltaika, reklamodawców chętnych do pokazania światu swojej oferty było wielu, więc stawki za reklamę również szły w górę.

W przypadku kampanii na Facebooku i Instagramie nie ma stawek CPC, jak na przykład w Google Ads. Są estymacje w panelu sugerowanego budżetu przez FB, ale one są stosunkowo ogólne/szacunkowe. Facebook używa systemu licytacji do wyświetlania reklam, więc koszt będzie zależał od konkurencji o wybraną grupę docelową.

Wynagrodzenie agencji za obsługę kampanii na Facebooku lub Instagramie wynosi 20% od kwoty obsługiwanego budżetu, ale nie mniej niż ~1000 zł.

W celu ustawienia kampanii na Facebooku i Instagramie należy ustawić jej cel, grupę docelową, ustalić budżet i harmonogram, zaprojektować i opublikować reklamę.

Jeżeli ma to być jednorazowa mikro- kampania i obsługa social mediów nie sprawia Ci większej trudności, warto zrobić to we własnym zakresie. W przypadku, gdy mamy do czynienia z e-commerce, jest to większy projekt, bądź obsługa mediów społecznościowych jest dla Ciebie zbyt skomplikowana, warto wesprzeć się wiedzą i umiejętnościami agencji marketingowej Efectownia. Poprowadzimy wszystko od A do Z, weźmiemy na siebie wszelkie aspekty techniczne, ustawienia harmonogramów, budżetów, kampanii, reklam, grafik, tekstów itd.

Z pomocą kampanii na Facebooku i Instagramie można oczywiście zwiększyć zasięg, czyli liczbę potencjalnych klientów, do których dotrze nasza reklama. Facebook Ads i Instagram Ads umożliwiają dość precyzyjne targetowanie grupy odbiorców, gwarantują elastyczność budżetu, wiele danych do analizy z prowadzonej kampanii, możliwość remarketingu. Mamy także opcję generowania leadów, co świetnie spisuje się, np. w branży finansowej. Otrzymujemy także sporo formatów reklamowych, a Facebook i Instagram wciąż dodają nowe.

Tak jak już zauważyliśmy powyżej, przy małych projektach i odpowiedniej ilości czasu, można samemu poprowadzić kampanię reklamową na Facebooku lub Instagramie. Jeśli nawigacja w mediach społecznościowych nie jest dla nas trudna, szybko nauczymy się obsługiwać panel. Jednak przy większej ilości reklam/skali to może być zbyt czasochłonne i zwyczajnie zabraknie nam czasu na naukę i samodzielne prowadzenie oraz optymalizowanie kampanii. Wtedy lepiej skupić się na swoim biznesie, a Facebook Adsy i Instagram Adsy oddać w ręce doświadczonej agencji.

Budżet należy dostosować do swoich celów nadrzędnych, czy to zwiększenia widoczności, sprzedaży (i inne), wielkości grupy docelowej (co innego cała Polska, a co innego np. zakład blacharski w Grudziądzu, świadczący swoje usługi jedynie stacjonarnie). Trzeba te wszelkie małe aspekty brać pod uwagę przy dostosowaniu budżetu. Ponadto warto testować, bo różne formaty video/grafika/produkt dają inne efekty.

Agencja prowadząca kampanie reklamowe na Facebooku i Instagramie powinna wyróżniać się doświadczeniem w danej branży. Inaczej wyglądają reklamy dla branży finansowej, czym innym będzie promowanie salonu kosmetycznego. Podstawy są te same, ale jednak diabeł tkwi w szczegółach. Warto zweryfikować, czy agencja ma doświadczenie w naszej branży, chociaż nie jest to must have.