Pozycjonowanie lokalne
w Warszawie

Pozycjonowanie to zbiór działań mających na celu sprawienie, aby dana witryna i jej podstrony pojawiały się wysoko w wynikach wyszukiwania Google. Składają się na nie między innymi link building, optymalizacja strony WWW, czy rozbudowa treści. Podkategorią pozycjonowania jest pozycjonowanie lokalne, czyli na przykład pozycjonowanie w Warszawie. Zadaniem pozycjonowania lokalnego jest zwiększenie widoczności strony, a także wizytówki firmy w mapach Google dla osób poszukujących usług lub towarów na określonym obszarze.

Pozycjonowanie lokalne działa na podobnej zasadzie co tradycyjne, jednakże obszar działania jest mniejszy. Zawężamy słowa kluczowe do miasta/regionu, w którym chcemy się pozycjonować, czyli zwiększać swoją widoczność w sieci. To główna różnica, do której musimy dopasować swoje działania. Przykładowo widoczną różnicę możemy zauważyć w kwestii contentu. W pozycjonowaniu lokalnym treści (zarówno strony ofertowe, jak i blogowe) piszemy pod konkretne miasta (np. agencja marketingowa z Warszawy czy pozycjonowanie lokalne warszawskich firm). Podobnie sytuacja wygląda z link buildingiem. W zależności od tego, jak bardzo lokalne to działania, staramy się w większym stopniu skupić na regionalnych portalach, blogach, forach etc., o ile takowe są. Dużym wsparciem pozycjonowania lokalnego może być aktywne prowadzenie GMF (Profil Firmy w Google).

Na to pytanie najprościej odpowiedzieć przykładem z życia. Mianowicie, kiedy szukamy wielu produktów lub usług, takich jak restauracje, kawiarnie, salony kosmetyczne czy salony fryzjerskie, w danym momencie nie interesują nas wyniki z całego dostępnego obszaru. Chcemy, aby wyniki w wyszukiwarce zostały zawężone do naszego najbliższego otoczenia. Najczęściej bowiem kolejnym etapem jest skorzystanie z usługi, którą próbujemy odnaleźć w okolicy. Szukamy więc tego, co znajduje się blisko, a do tego jest dobre i odpowiada nam cenowo.

W wyszukiwarce Google zostały wdrożone w tym celu specjalne mechanizmy, które mając dostęp do naszej lokalizacji, są w stanie w wynikach wyszukiwania wyświetlić nam firmy znajdujące się w okolicy. O ile należymy do grupy klientów, nie musimy się niczym martwić. Jeśli jednak prowadzimy firmę i działamy w branży, gdzie walczymy przede wszystkim o klienta znajdującego się w najbliższej okolicy, pozycjonowanie stron internetowych lokalnie, powinno stać się naszym numerem jeden, jeśli mowa o SEO. Budowanie odpowiedniej widoczności w Internecie warto powierzyć agencji, która najlepiej dopasuje zakres działań i wdroży skuteczne pozycjonowanie w internecie.

Firmy czy usługi sklasyfikowane jako lokalne, wpisywane są przez potencjalnego klienta w wyszukiwarce Google, w dwojaki sposób. Po pierwsze, tak jak wspominaliśmy powyżej, z pomocą mechanizmu Google, który dzięki wiedzy na temat lokalizacji klienta, dopasowuje wyniki i wyświetla te najbardziej dopasowane. Wystarczy więc wpisać hasło typu pozycjonowanie lokalne, a w wynikach pojawią się agencje marketingowe z najbliższej okolicy.

Po drugie, możemy od razu wpisać hasło pozycjonowanie lokalne Warszawa, co pozwala na samodzielne zawężenie obszaru naszych poszukiwań. Optymalizacja działań, pod kątem polepszenia pozycji witryny na określonym obszarze, to kluczowe zadanie, które powinny wdrożyć firmy działające w branżach lokalnych.

Koszt pozycjonowania zależy od bardzo wielu aspektów. Wśród nich można wyróżnić aktualną jakość witryny (czyli to, jak bardzo trzeba będzie ją zoptymalizować), oczekiwania i budżet klienta. Jednakże niezależnie od branży pozycjonowanie lokalne, tj. na wybranym obszarze, z całą pewnością kosztuje dużo mniej, aniżeli na całą Polskę. Dzieje się tak dlatego, że lokalnie jest mniejsza konkurencja (chociaż są też wyjątki), przez co potrzeba mniejszych nakładów finansowych na content czy link building. Zwłaszcza w przypadku pozycjonowania lokalnego istotna jest lokalizacja. Pozycjonowanie stron w Warszawie może różnić się ceną od pozycjonowania w Grudziądzu.

Pozycjonowanie lokalne firmy nie musi dotyczyć tylko jednej miejscowości. Co do zasady nie ma w tej kwestii ograniczeń. W praktyce jednak pozycjonujemy firmę lokalnie w miejscowości, w której działa. Dodatkowo często zaleca się rozszerzenie pozycjonowania lokalnego o kilka sąsiadujących miejscowości (odpowiednio regionu/województwa).

Jeśli chodzi o to, po jakim czasie zobaczysz pierwsze pozytywne efekty pozycjonowania, jest to zależne od wielu czynników, takich jak to trudność wybranych słów kluczowych i częstotliwość ich występowania. Z racji, że konkurentów jest zazwyczaj mniej, w lokalnym pozycjonowaniu stron internetowych można liczyć na szybsze efekty. O ile tych konkurentów faktycznie jest mniej – wszystko zależy bowiem od branży i regionu. Przy bardzo małych projektach, już nawet po pierwszym miesiącu od wdrożenia audytu, zoptymalizowania contentu czy dokonania innych usprawnień można uzyskać znaczące wzrosty widoczności.

Pozycjonowanie stron w Warszawie to proces, który nigdy się nie kończy. Konkurencyjne firmy z pewnością również ulepszają swoje witryny, przez co zaprzestanie pozycjonowania może po pewnym czasie pogorszyć widoczność strony.

W tym przypadku proces budowania bazy słów kluczowych nie różni się znacząco od normalnych działań SEO. Skupiamy się na frazach lokalnych dotyczących danej miejscowości/regionu/województwa. Tym samym odrzucamy pozostałe frazy zawierające w treści miasto/region/województwo, a które nie dotyczą interesujących nas lokalizacji.

Jeżeli prowadzisz biznes lokalnie, np. w Warszawie, i nie sprzedajesz swoich usług/produktów poza granicami tego miasta, to warto skupić się na SEO również/tylko lokalnie. To także bardzo dobre rozwiązanie dla firm, które dysponują ograniczonym budżetem. Wiele biznesów najpierw zyskało sławę lokalnie, aby w kolejnych etapach podbijać rynek krajowy. Wraz z rozwojem firmy oraz coraz większym budżetem łatwiej rozszerzać zakres pozycjonowania, jednakże wejście w rynek lepiej zacząć od tańszej promocji lokalnej, aniżeli globalnego pozycjonowania i ograniczania jego zakresu w celu dopasowania się do posiadanego kapitału.