Opisy produktów

Opis produktu to jeden z najważniejszych elementów, na jakie zwraca uwagę użytkownik po trafieniu do sklepu internetowego. Ma tak samo duże znaczenie, jak nazwa produktu, czy zamieszczone zdjęcia przedstawiające oferowany artykuł. Dzięki opisom produktów sprzedawca może dostarczyć konsumentowi wyczerpujących informacji na temat przedmiotów. W treści umieszczane są cechy produktu oraz sposoby jego zastosowania. Opis produktu wskazuje, czym dokładnie jest oferowany artykuł oraz jakie problemy konsumenta jest w stanie rozwiązać. Jego głównym zadaniem jest wskazanie atrakcyjności produktu i zaznajomienie konsumenta z jego szczegółowymi walorami.

Profesjonalne opisy produktów stanowią zatem istotny element marketingu internetowego, umożliwiający sprzedawcom efektywne przekazywanie informacji o oferowanych artykułach. Poprzez precyzyjne opisy, potencjalni klienci mogą lepiej zrozumieć, jak dany produkt może spełnić ich potrzeby i dlaczego warto go kupić.

Podstawową funkcją opisów produktów jest udzielenie o nich informacji konsumentom. Przedstawiając poszczególne cechy i zastosowanie produktów, możemy uniknąć wielu e-maili i telefonów od potencjalnych klientów zainteresowanych ofertą. Profesjonalnie przygotowane opisy produktów służą jednak nie tylko przekazaniu konsumentom informacji o danych przedmiotach. Mają one również za zadanie zachęcić ich do zakupu. Dzięki właściwemu przedstawieniu atutów produktu możemy znacznie zwiększyć jego sprzedaż. Kluczem do sukcesu jest pod tym względem wyróżnienie się na tle konkurencji i uwydatnienie najważniejszych walorów produktu. Odpowiedni dobór słów powoduje, że w oczach potencjalnego nabywcy produkt staje się bardziej atrakcyjny.

Opisy produktów sprawiają również, że klienci mają większe zaufanie do Twojej firmy i oferty – w szczególności, jeśli teksty są w pełni poprawne językowo i pozbawione błędów. Niskiej jakości treści mogą wywołać całkowicie odwrotny efekt i zniechęcić konsumentów do zakupu. Uwzględnienie zasad SEO podczas konstruowania opisów produktów przyczyni się natomiast do tego, że Twoja witryna internetowa zyska wyższą pozycję w wyszukiwarce. Tym samym będzie lepiej widoczna dla użytkowników zainteresowanych Twoją ofertą. To spowoduje większy ruch na stronie i poprawę wyników sprzedażowych.

Tworzenie opisów produktów to nie taka prosta sprawa. Proces ten wymaga zastosowania kilku kluczowych zasad, które sprawią, że tekst będzie zrozumiały, atrakcyjny dla użytkownika, wyczerpujący oraz gwarantujący świetne wyniki. Pierwszym krokiem, o którym należy pamiętać podczas konstruowania opisu produktu, jest poznanie grupy docelowej. Przedstawiając cechy danego produktu, musimy wiedzieć, kogo chcemy zachęcić do jego zakupu. Warto zrozumieć potrzeby, pragnienia i problemy konsumentów, do których chcemy trafić. W tym celu należy zbadać rynek i zweryfikować cechy społeczno-demograficzne grupy docelowej. Dobrą praktyką jest próba postawienia się na miejscu klienta i zastanowienie się, jakie informacje na temat produktu byłyby kluczowe w przypadku chęci zakupu. Należy przy tym również rozważyć, jaki język najlepiej trafi do pożądanej grupy klientów.

Odpowiedni dobór słów jest oczywiście ważny, jednak warto również zadbać o właściwy wygląd tekstu – jego formatowanie, układ, ilość akapitów czy nagłówki. Podczas tworzenia opisów produktów warto zastosować też różne techniki copywritingu. Jedną ze skutecznych metod jest storytelling, czyli opowiadanie historii. Za pomocą przekonującej opowieści sprawimy, że czytelnik poczuje się jej częścią, a to jest już świetnym sposobem na wywołanie u niego chęci dokonania zakupu.

Sporządzając opisy produktów, nie można zapomnieć o zasadach SEO. Podstawą jest zidentyfikowanie właściwych słów kluczowych. W tym celu należy skorzystać z profesjonalnych narzędzi analitycznych i wiedzy ekspertów SEO. Słowa kluczowe powinny pojawiać się w różnych miejscach opisu w odpowiedniej częstotliwości. Nie warto jednak używać ich w sposób nadmierny i nienaturalny. Nie można bowiem zapomnieć o tym, że tekst ma być czytelny dla użytkownika.

W treści przykładowego opisu produktu wskazuje się m.in.:

• parametry (wymiary, wagę, specyfikację techniczną),
• cechy wyglądu (kolor, kształt, styl),
• materiały czy tworzywa wykorzystane do produkcji,
• sposób wytworzenia,
• sposób użytkowania,
• przeznaczenie i funkcje produktu,
• wszelkie zalety,
• informacje dotyczące marki/producenta.

Należy jednak pamiętać, że zawartość opisów produktów w dużej mierze zależy od specyfiki danej branży i rodzaju produktu czy usługi. Inne elementy znajdą się bowiem w przypadku opisu sukienki, a inne w przypadku tekstu dotyczącego telewizora. Opis powinien być wyczerpujący i uwzględniać wszystkie aspekty, które biorą pod uwagę konsumenci podczas wyboru określonej kategorii produktów.

Unikalny opis produktu to cecha, która w istotny sposób wpływa na jego jakość i postrzeganie artykułu przez klienta. Inwestując czas w oryginalny dobór słów i ciekawy przekaz, sprawiasz, że opis produktu staje się bardziej atrakcyjny dla czytelnika. W ten sposób budujesz jego zaufanie i pokazujesz swoją troskę o jak najlepsze zaprezentowanie swoich produktów. Jeśli opisy poszczególnych produktów nie różnią się wystarczająco między sobą, mogą szybko zniechęcić użytkownika do przeglądania Twojej witryny. Co więcej, za pomocą niepowtarzalnego opisu produktu możesz w łatwy sposób wyróżnić się na tle konkurencji.

Unikalne opisy produktów są także znacznie lepiej oceniane przez algorytmy odpowiadające za pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Metoda „kopiuj-wklej” jest zdecydowanie niepożądana. W ten sposób dochodzi np. do niemile widzianej kanibalizacji treści, czyli sytuacji, w której kilka podstron witryny jest pozycjonowanych na takie samo słowo kluczowe.

Jeśli chcesz, aby Twoje opisy produktów były wysokiej jakości, nie zlecaj tego zadania przypadkowemu copywriterowi. Najlepiej będzie, jeśli zajmie się tym utalentowany copywriter posiadający już jakieś doświadczenie w tej dziedzinie. Wszystko z uwagi na fakt, że stworzenie odpowiednich opisów produktów wymaga znajomości licznych zasad ich pisania. Tekst powinien być interesujący dla użytkownika i jednocześnie dobrze oceniany przez wymagające roboty wyszukiwarek.

Przygotowanie opisów produktów możesz zlecić zarówno agencji marketingowej, jak i freelancerowi. Warto jednak mieć na uwadze, że zadanie to bywa naprawdę czasochłonne, szczególnie w przypadku obszernej oferty wymagającej szczegółowego opisania. W takiej sytuacji lepiej sprawdza się współpraca całego zespołu copywriterów wybranej agencji marketingowej. Dzięki temu opisy produktów znacznie szybciej wzbogacą Twoją witrynę. Zyskasz również pewność, że są one zweryfikowane pod kątem ewentualnych błędów, brakującej interpunkcji i niedopatrzeń.