Jeśli w ostatnim miesiącu odczułeś wahania pozycji w wynikach wyszukiwania Google, może to oznaczać, że padłeś ofiarą sierpniowej aktualizacji antyspamowej. Sprawdź, co warto wiedzieć o aktualizacji antyspamowej w Google, na czym polega i jak wpływa na efekty pozycjonowania.
Na czym polega August 2025 Spam Update?
26 sierpnia 2025 roku Google rozpoczął aktualizację Spam Update Google, która jak sama nazwa wskazuje, ma przeciwdziałać spamowi w wynikach wyszukiwania. Wprowadzone zmiany doprowadziły do zmian pozycji, głównie do spadków wielu stron.
Co wiemy o sierpniowej aktualizacji antyspamowej 2025?
- To globalna aktualizacja we wszystkich językach.
- Tzw. timeline rollout, czyli etapowe wdrażanie aktualizacji trwało od 26 sierpnia do 22 września 2025 r. Największe zmiany w wynikach wyszukiwania, kiedy Twoja strona mogła odczuć spadki, notujemy na 27-30 sierpnia 2025 r. Natomiast później tj. 1-15.09.2025 r. doszło do korekty. Dlatego jeśli po tej dacie Twoje pozycje w Google wzrosły lub wróciły na poprzednie miejsca, to znak, że wszystko jest ok.
- August 2025 Spam Update to pierwsza aktualizacja związana ze spamem w 2025 roku. W 2024 roku wdrożono 3 aktualizacje antyspamowe.
- Wiele stron zobaczyło drastyczne efekty aktualizacji już w ciągu 24h po jej wdrożeniu. Na przełomie sierpnia i września wiele stron miało problemy z indeksowanie stron i z drastycznymi wahaniami w rankingu.
Co zmienia sierpniowa aktualizacja antyspamowa Google?
Aktualizacja antyspamowa polegała na ulepszeniu systemu SpamBrain – działającego nieprzerwanie w wyszukiwarce i wykorzystującego sztuczną inteligencję. Jego zadaniem jest zmniejszenie ryzyka manipulowania wynikami wyszukiwania, np. poprzez wykorzystywanie niskiej jakości treści.
August 2025 Spam Update zwraca uwagę szczególnie na 4 rodzaje zagrożeń:
- nieuczciwe wykorzystywanie wygasłych domen, które mają swoją historię w wyszukiwarce, do publikowania niepowiązanych tematycznie treści – zazwyczaj do spamowania, phishingu czy oszustw afiliacyjnych; aktualizacja kładzie większy nacisk na analizę spójności tematycznej;
- publikowanie bardzo niskiej jakości artykułów na stronach, które odznaczają się wysokim autorytetem;
- dodawanie na stronie masowej ilości generowanych i powtarzalnych treści – SpamBrain jest w stanie wyłapać tzw. AI-generated content, który nie zapewnia użytkownikom żadnej nowej wartości;
- dodawanie na stronie linków spam.
Strony internetowe, na których Google rozpozna te 4 zagrożenia, zapewne już zanotowały gwałtowne spadki w rankingu.
Natomiast witryny, które regularnie publikują eksperckie treści, wartościowe dla użytkowników i zgodne z E-E-A-T, zanotują wzrost pozycji w Google. Dotyczy to też linkowania do tematycznie powiązanych, wiarygodnych stron.
Jakie mogą być skutki aktualizacji antyspamowej Google?
Wśród skutków sierpniowej aktualizacji antyspamowej w Google możemy wskazać:
- chwilowe lub stałe spadki pozycji w wynikach wyszukiwania Google,
- spadek ruchu organicznego na stronie,
- wzrost pozycji strony w Google,
- wyindeksowanie strony z Google,
- zmniejszenie lub utraty widoczności poszczególnych podstron, co może przekładać się nawet na spadek zysków firmy.
Kogo dotyczy sierpniowa aktualizacja antyspamowa Google?
August 2025 Spam Update może dotyczyć każdego właściciela strony internetowej, któremu zależy na jej widoczność w wynikach wyszukiwania Google.
Aktualizacja antyspamowa będzie ważna dla właścicieli stron, którzy stosują agresywną strategię SEO, Black Hat SEO, nie przestrzegają wytycznych Google związanych ze spamem, manipulują linkami, kopiują treści i dodają automatycznie generowane treści. Ich strony internetowe stracą pozycję w Google lub nawet zostaną wyindeksowane z rankingu.
Natomiast właściciele stron, którzy zwracają uwagę na publikowanie rzetelnych, merytorycznych i przydatnych treści oraz tworzą dopasowany tematycznie profil linków, zostaną docenieni. Ich witryny zyskają większą widoczność w wynikach organicznych Google, a do tego będą częściej cytowane w AI Overviews.
Jak sprawdzić, czy strona została dotknięta przez August 2025 Spam Update?
Wykorzystaj w tym celu narzędzia – Google Search Console i wybrane narzędzie do analizy pozycji w Google np. Semstorm. Wykonaj audyt SEO – skup się na linkach, treściach i nasyceniu słów kluczowych.
Warto zwrócić uwagę na 4 symptomy, które wskazują na to, że Twoja strona ucierpiała (chwilowo lub trwale) na sierpniowej aktualizacji antyspamowej Google.
- Twoja strona zanotowała spadek ruchu organicznego od 26 sierpnia 2025 roku.
- Główne frazy kluczowe zanotowały spadek o kilka pozycji (więcej niż 5).
- Otrzymałeś ostrzeżenie o spamie w Google Search Console.
- Nastąpiła deindeksacja niektórych podstron – szczególnie tych, które zawierały dużej ilości niskiej jakości treść np. wygenerowaną przez AI, skopiowaną i po prostu dodaną na stronę.
Co zrobić, gdy Twoja strona ucierpiała z powodu aktualizacji antyspamowej? Praktyczne wskazówki dla właścicieli stron
Jeśli po 15 września 2025 roku pozycja Twojej strony nie wróciła na poprzednią lokatę, może to być powiązane z aktualizacją antyspamową. Nie czekaj na kolejne zmiany, zacznij cierpliwie i rozsądnie działać.
→ Pierwszym krokiem powinna być analiza. Przejrzyj Google Search Console i zapoznaj się z komunikatami np. w zakładce „Bezpieczeństwo i ręczne działanie”. Sprawdź, które podstrony zanotowały największe spadki. Przejrzyj je też ręcznie i skup się na analizie treści i linków.
→ Jeśli podstrona lub cała strona została usunięta z rejestru. Przejdź do Google Search Console i kliknij w zakładkę „Sprawdzanie adresu URL”. Następnie wpisz adres wybranej podstrony. Dowiesz się, czy jest ona zaindeksowana, czy nie. Jeśli strona nie znajduje się w Google, kliknij „Poproś o indeksowanie”, a roboty Google ponownie przejrzą jej zawartość, aby ocenić, czy spełni kryteria.
Dobrym pomysłem może być też dodanie zaktualizowanej mapy witryny i zgłoszenie jej w Google Search Console, w zakładce Indeksowanie, Mapa witryny, wklejenie URL mapy strony w pustym polu oraz kliknięcie „Prześlij”.
→ Usuń niskiej jakości treści i stwórz eksperckie materiały, które odpowiadają na zapytania i potrzeby grupy docelowej.
→ Zrezygnuj z nienaturalnego upychania słów kluczowych w tekście. Roboty Google coraz lepiej rozumieją treści, więc wystarczające będzie naturalne użycie słów kluczowych.
→ Przyjrzyj się, czy na stronie nie występuje kanibalizacja słów kluczowych lub duplikacja treści, a w razie potrzeby wyeliminuj ten problem. Skorzystaj w tym celu z takich narzędzi jak Copyscape, Screaming Frog SEO Spider lub Ahrefs.
→ Przestań ukrywać treści na stronie, żeby manipulować rankingiem Google. Czasy, kiedy Google akceptował dodawanie białego tekstu na białym tle, dawno minęły.
→ Przeanalizuj też profil linków. Usuń linki na stronie i prowadzące do strony, które powiązane są ze spamem. Zbuduj jakościowy profil linków, który wzmocni autorytet strony. Zwróć większą uwagę na tematyczne powiązanie linków z Twoją stroną.
→ Zapoznaj się z polityką Google dotyczącą spamu.
Jedno jest pewne, na odzyskanie pozycji i „odpokutowanie” trzeba będzie poczekać, być może nawet kilka miesięcy.
Najtrudniejsze będzie wprowadzenie zmian związanych z linkami. Jeśli po aktualizacji Google stwierdza, że miały one charakter spamu, a wcześniej przynosiły korzyści w rankingu, to usunięcie ich sprawi, że utracisz wcześniejsze korzyści. Z drugiej strony to konieczny zabieg, aby Twoja strona przestała być postrzegana jako źródło spamu.
🚀Podsumowanie – Co wiemy o aktualizacji antyspamowej z sierpnia 2025 r. w Google?
Celem August 2025 Spam Update jest poprawa jakości wyszukiwań poprzez zmniejszenie widoczności stron, które stosują różnego rodzaju praktyki związane ze spamem, np. masowo publikują wygenerowane, niezweryfikowane i powtarzalne treści na swojej stronie.
Google wskazuje jasno drogę, którą chce podążać – zamierza karać strony internetowe, które w jakikolwiek sposób stosują praktyki spamerskie. To ważny krok, ale zapewne nie ostatni, dlatego jeśli Twoja strona jeszcze nie ucierpiała na sierpniowej aktualizacji antyspamowej, lepiej wykonaj audyt strony, żeby nie narazić się na straty z powodu przyszłych aktualizacji. Unikaj kupowania niskiej jakości linków, niskiej jakości treści i stosowania nieuczciwych standardów Black Hat SEO.
