Martwią Cię słabe wyniki SEO? Sprawdź, czy przestrzegasz zasad EEAT Google. To cztery wytyczne, którymi kieruje się Google podczas oceny strony www. Ważne jest jednak to, że mają realny wpływ na widoczność w SERP-ach. Przekonaj się, czym są zasady EEAT w SEO i jak tworzyć treści zgodne z EEAT.
Co to jest EEAT?
EEAT to skrót od czterech kluczowych zasad: Experience (doświadczenie), Expertise (ekspertyza), Authoritativeness (autorytet) i Trustworthiness (wiarygodność). Zasady te została wprowadzona przez Google w ramach oceny jakości stron internetowych – szczególnie w kontekście stron określanych jako YMYL (Your Money or Your Life), czyli takich, które mogą mieć istotny wpływ na zdrowie, finanse lub bezpieczeństwo użytkownika.
Zasady EEAT w SEO są bardzo ważne, ponieważ Google na ich podstawie ocenia, czy publikowane treści są wartościowe i godne zaufania.
W uproszczonej wersji zasady EAT obowiązywały już od 2014 roku (w wytycznych Quality Rater Guideline), ale ich znaczenie znacznie wzrosło od 2022 roku, kiedy dodano do niej wymiar „doświadczenia”. Jeszcze bardziej podkreśla to konieczność tworzenia treści przez specjalistów i osoby, które rzeczywiście mają wiedzę lub doświadczenie w danej dziedzinie.
Doświadczenie
Jednym z elementów zasad EEAT w SEO jest „doświadczenie”, które odnosi się do praktycznej znajomości tematu przez autora treści. Google preferuje strony, które prezentują materiały oparte na realnych doświadczeniach.
Przykładem mogą być recenzje produktu napisane przez osobę, która faktycznie go używała. Taki tekst będzie miał wyższą wartość niż ogólna opinia bez konkretnych przykładów, a do tego zostanie lepiej oceniony przez roboty Google.
Dlatego zadbaj o:
- dodawanie autentycznych przykładów i zdjęć,
- powoływanie się na własne doświadczenie lub historie użytkowników,
- podkreślenie, dlaczego autor treści ma kompetencje do pisania na dany temat.
Ekspertyza
Ekspertyza dotyczy poziomu specjalistycznej wiedzy, jaką posiada autor. Google ceni treści pisane przez ekspertów, a nie anonimowych twórców czy też teksty bez podanego autora. Szczególnie dotyczy to stron o tematyce medycznej, prawnej i finansowej – użytkownicy także chętniej czytają treści z takich branż, gdy są napisane przez specjalistów.
Jak wzmocnić poziom ekspertyzy? Przestrzegaj następujących zasad:
- przedstaw autora treści jako eksperta – np. podaj tytuł zawodowy, publikacje lub doświadczenie;
- twórz treści poparte badaniami, analizami lub naukowymi danymi;
- regularnie aktualizuj treści, aby były zgodne z obowiązującymi przepisami i trendami.
Autorytet
Kolejnym elementem zasad EEAT w SEO jest autorytet autora w danej branży, dziedzinie lub w danym temacie. Algorytmy Google wyżej notują teksty, które są uznawane za wiarygodne przez użytkowników, instytucje lub konkurencyjne firmy.
Możesz zwiększyć autorytet swojej strony poprzez:
- zadbanie o linkowanie do Twojej witryny z wiarygodnych źródeł,
- gromadzenie pozytywnych opinii od użytkowników,
- regularną obecność w branżowych mediach i uczestniczenie w konferencjach w roli eksperta.
Wiarygodność
Fundamentem każdej strony internetowej jest wiarygodność. Jeśli chcesz stworzyć witrynę zgodną z zasadami EEAT, postaraj się, aby treści były zarówno merytoryczne, jak i uczciwe np. oparte na Twoim doświadczeniu, aktualnych raportach i opiniach innych ekspertów.
Jak poprawić wiarygodność strony? Najważniejsze jest:
- zapewnienie przejrzystości w sekcji „O nas” i Polityce Prywatności – nie kopiuj tekstów od konkurencji, stwórz regulamin, politykę prywatności itp., które są dopasowane do Twojego biznesu;
- odwoływanie się do wiarygodnych źródeł, aby potwierdzić przedstawione dane;
- unikanie clickabitowych nagłówków i fałszywych informacji.
Jak zasady EEAT wpływają na SEO?
Chcesz zyskać wysokie lokaty w wynikach wyszukiwania Google? Powinieneś zaprzyjaźnić się z zasadami EEAT i skrupulatnie ich przestrzegać. Google kładzie ogromny nacisk na jakość i rzetelność treści. Dlatego witryny z merytorycznymi tekstami, napisane przez ekspertów i zachęcające odbiorców do zaangażowania się są wysoko premiowane. Zwiększa to ich widoczność w SERP-ach, a to nie jedyne korzyści, jakie może zapewnić Ci podążanie za tymi wskazówkami. Przekonaj się, jak zasada EEAT wpływa na SEO.
EEAT to pośredni czynnik rankingowy
Od razu wyjaśniamy – Google nie traktuje EEAT jako bezpośredniego czynnika rankingowego, ale jest to jeden z najistotniejszych elementów oceny strony przez algorytmy. Można uznać zasady EEAT za pośredni czynnik rankingowy. Google tworzy listę wyszukiwań m.in. na analizie zewnętrznych sygnałów np.:
- referencji od wiarygodnych stron,
- pozytywnych recenzji użytkowników,
- treści pisanych przez ekspertów.
Dlatego przestrzeganie zasad EEAT jest istotnym elementem budowania skutecznej strategii SEO. Wpływa też na większą widoczność w wynikach wyszukiwania.
Wyższa pozycja w wynikach organicznych
Skoro Google promuje witryny, które dostarczają użytkownikom wartościowych, sprawdzonych i rzetelnych informacji, to przestrzegając zasad EEAT, strona może zająć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. To sprawi też, że zaczniesz generować większy ruch organiczny.
Zwiększenie wiarygodności witryny
Wiarygodność witryny to fundament skutecznej strategii SEO, dlatego warto podążać za zasadami EEAT. Przestrzegając ich, zwiększysz wartość merytoryczną treści, będziesz publikować rzetelne informacje i wzmocnisz pozycję eksperta. Przełoży się to na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Jeśli chcesz zwiększyć wiarygodność witryny, zadbaj o:
- przedstawienie swojej firmy, autorów treści i misji marki,
- łatwą dostępność do regulaminu i polityki prywatności,
- wzbogacenie strony o recenzje i opinie użytkowników.
Poprawa doświadczenia użytkowników
Jednym z najważniejszych aspektów EEAT jest pozytywne doświadczenie użytkownika (UX). Strony, które są intuicyjne, łatwe w nawigacji i dostarczają wartościowych treści, zachęcają użytkowników do dłuższego przebywania na stronie, a także częstszego wracania.
Postępując zgodnie z zasadami EEAT, możesz poprawić UX. Wystarczy, że zadbasz o:
- szybsze ładowanie się strony – wolne witryny zwiększają wskaźnik odrzuceń,
- optymalizację strony pod kątem urządzeń mobilnych,
- pisanie czytelnych nagłówków i formatowanie tekstu,
- dodawanie multimediów – zdjęcia, infografiki lub filmy zwiększają zaangażowanie odbiorców.
Tworzenie przydatnych i wartościowych treści opartych na doświadczeniu
Jak zasady EEAT wpływają na SEO? Możesz wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć uwagę użytkowników, dzięki dodawaniu merytorycznych treści, które są poparte doświadczeniami autora. Świetnie sprawdzą się zarówno artykuły blogowe, jak i recenzje lub poradniki.
Jak tworzyć wartościowe treści? Najważniejsze są:
- dzielenie się własnym doświadczeniem,
- powoływanie się na dane i badania,
- tworzenie treści zgodnych z intencjami użytkownika – zastanów się, czego szuka odbiorca i zapewnij mu rozwiązanie,
- regularne aktualizowanie artykułu.
Jak poprawić EEAT strony? Praktyczne wskazówki
Tworzenie treści zgodnych z zasadami EEAT przekłada się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania i wzrost zaufania odbiorców. Chcesz to osiągnąć? Sprawdź, jak poprawić EEAT strony. Skorzystaj z naszych praktycznych wskazówek, aby zwiększyć skuteczność SEO.
Przestrzegaj standardów redakcyjnych podczas tworzenia treści
Dla Google ważna jest nie tylko wysoka wartość merytoryczna treści, ale także ich standard redakcyjny – to symbol profesjonalizmu. Zadbaj o spójność stylistyczną i strukturalną, a także o poprawność językową. Każdy z tych elementów wpływa na ocenę witryny przez Googleboty, więc nie lekceważ ich znaczenia.
Przestrzegaj następujących standardów redakcyjnych:
- twórz logiczną strukturę treści, która będzie łatwa w odbiorze,
- publikuj aktualne i prawdziwe informacje,
- zadbaj o poprawność językową,
- cytuj branżowe autorytety.
Wskaż autora treści
Jak zbudować wiarygodność i autorytet strony? To całkiem proste – zacznij od wskazania autora treści. Spodoba się to zarówno użytkownikom, jak i robotom Google, które oceniają treści pod kątem ich pochodzenia. Wskazanie autora pozwala również sprawdzić jego doświadczenie i wiedzę, a to zwiększa zaufanie względem prezentowanych informacji.
Jak poprawić EEAT strony? Podaj więcej informacji na temat autora np.:
- krótką biografię pod artykułem,
- zdjęcie autora,
- linki do profili w mediach społecznościowych np. LinkedIn,
- zdobyte certyfikaty i nagrody,
- specjalizacje autora.
Dodawaj wiarygodne źródła
Zasady EEAT w SEO są istotne, ponieważ pozwalają zwiększyć widoczność treści w wynikach wyszukiwania. Jeśli chcesz z tego skorzystać, powinieneś zacząć tworzyć teksty oparte na rzetelnych źródłach – takie teksty są bardziej wartościowe dla użytkowników i wyszukiwarek. Unikaj za to niepotwierdzonych informacji, bo możesz w ten sposób zniechęcić odbiorców do ponownego odwiedzenia Twojej strony.
Uwiarygodnij swoje teksty poprzez:
- dodawanie cytatów uznanych autorów,
- podawanie linków do źródeł,
- weryfikację danych przed ich publikacją.
Wykorzystaj moc UGC
Jak w praktyce poprawić EEAT strony? Wykorzystaj UGC, czyli treści tworzone przez użytkowników, aby zbudować autorytet i wiarygodność witryny. Mogą to być opinie, recenzje lub komentarze, dzięki którym zachęcisz innych odbiorców do skorzystania z Twojej oferty. UGC może również pozytywnie wpłynąć na ocenę strony przez Google.
Jak skutecznie wykorzystać UGC? Zacznij od:
- dodania sekcji komentarzy i zachęcenia odbiorców do dzielenia się swoimi spostrzeżeniami,
- publikowania lub udostępniania recenzji użytkowników, w których oceniają Twoje produkty czy też usługi,
- dodania opinii od zadowolonych klientów na stronie głównej lub podstronach ofertowych,
- moderowania treści UGC – usuwaj spam i dbaj o to, aby komentarze były merytoryczne i wartościowe.
Zdobądź wartościowe linki zwrotne i opinie
Kolejnym ważnym elementem budowania autorytetu w oczach Google, są linki zwrotne z wiarygodnych witryn. Wysokiej jakości backlinki wskazują, że Twoja strona jest godna zaufania i można na niej znaleźć wartościowe treści.
Jak poprawić EEAT strony poprzez zdobywanie wartościowych linków i opinii? Niezbędne są:
- tworzenie unikalnych treści,
- współpracowanie z ekspertami z branży,
- publikowanie gościnnych wpisów,
- zachęcanie klientów do pisania pozytywnych recenzji.
Zasady EEAT a treści generowane przez AI
Zastanawiasz się, czy treści generowane przez sztuczną inteligencję – w tym także przez ChatGPT – są zgodne z zasadami EEAT? Największym problemem jest część związana z doświadczeniem. Dlatego specjaliści Google odradzają publikowania treści generowanych przez sztuczną inteligencję bez edytowania ich przez człowieka.
Choć samo korzystanie z AI nie jest sprzeczne z wytycznymi Google, to treści, które mają słabą jakość i nie zapewniają odbiorcom dostatecznej wartości, mogą nie uzyskać wysokiej lokaty w wynikach wyszukiwania.
Od marca 2024 r., gdy nastąpiła aktualizacja Google, widoczne jest nagradzanie stron z treściami wyróżniającymi się wysoką jakością. Potwierdzeniem tego było usunięcie z indeksu setek stron www – wiele z nich zawierało duże ilości treści AI.
Jaki z tego wniosek? Zasady EEAT mają istotne znaczenie dla Google, a jeśli treści generowane przez sztuczną inteligencję mają niską jakość i są niepoprawne, to trzeba liczyć się z konsekwencjami np. usunięciem strony z indeksu. AI ma wspomóc pracę podczas tworzenia treści, a nie zastępować ludzi – takie teksty są zgodne z zasadami EEAT.
🚀Stosuj zasady EEAT w SEO i zapewnij stronie wysokie pozycje
Zasady EEAT (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność) to niezwykle istotne wyznaczniki jakości treści według Google. Choć nie są to bezpośrednie czynniki rankingowe, wpływają na to, jak algorytmy oceniają wartość witryny – jej wiarygodność, dopasowanie do potrzeb odbiorców itp. Dlatego strony przestrzegające zasad EEAT częściej zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, przyciągają użytkowników i budują pozytywny wizerunek.
Możesz poprawić wskaźnik EEAT strony dzięki zastosowaniu polecanych przez nas metod:
- wskaż autora tekstu,
- dbaj o standardy redakcyjne,
- dbaj o wartościowe linki zwrotne,
- wykorzystaj UGC.
Dzięki temu będziesz postępować zgodnie z zasadami EEAT, zyskasz przewagę nad konkurencją i poprawisz doświadczenia użytkowników, a w konsekwencji osiągniesz lepsze wyniki SEO.
