Nawet najlepiej napisane treści lub wybrane słowa kluczowe nie wystarczy, jeśli strona ładuje się zbyt wolno, nie działa na telefonie czy też Google nie potrafi jej zindeksować. Dlatego musisz zadbać o techniczne SEO, które stanowi fundament optymalizacji SEO strony.
Zatem dowiedz się, co to jest techniczne SEO i spraw, aby Twoja strona znalazła się wysoko w wynikach wyszukiwania i była maksymalnie dopasowana do potrzeb odbiorców.
Co to jest techniczne SEO?
Techniczne SEO to działania polegające na optymalizacji, które mają na celu poprawienie technicznej strony witryny. Dzięki temu wyszukiwarka Google może ją łatwiej zaindeksować, prawidłowo zinterpretować i szybko wyświetlić na swojej liście.
Skoro chcesz wiedzieć, co to jest techniczne SEO, powinieneś zwrócić uwagę na to, że jej fundamentami są:
- struktura,
- wydajność,
- zgodność z wytycznymi wyszukiwarek
- i bezpieczeństwo strony.
Jednocześnie techniczne SEO ma sprawić, że tworzone przez Ciebie treści zyskają większą szansę na pojawienie się w wynikach wyszukiwania.
Dlaczego warto stosować techniczne SEO? Ze względu na:
- lepszą indeksację strony,
- wyższe pozycje w rankingu,
- lepsze doświadczenie użytkownika (UX),
- dostosowanie do AI Overview,
- mniejszą liczbę problemów technicznych.
Z czego składa się techniczne SEO? 6 najważniejszych elementów
Techniczne SEO obejmuje szereg działań, które razem tworzą solidne fundamenty dla większej widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google. Ważne jest to, abyś zrozumiał, co to jest techniczne SEO i to, jak wpływa na komfort użytkownika oraz indeksację w Google.
Z czego składa się techniczne SEO? Przedstawiamy 6 najważniejszych elementów.
Struktura strony a techniczne SEO
Przemyślana struktura ułatwia użytkownikom i robotom Google poruszanie się po witrynie. Logiczna hierarchia czy prawidłowe adresy URL sprawiają, że roboty Google mogą lepiej zrozumieć, które podstrony są najważniejsze. To z kolei przekłada się na efekty pozycjonowania.
Najważniejsze elementy struktury strony:
- hierarchia nagłówków (h1-h3),
- przyjazne adresy URL,
- breadcrumbs,
- menu główne,
- linkowanie wewnętrzne,
- plik robots.txt,
- plik sitemap.xml.
Wydajność i zgodność z Core Web Vitals 2.0 a techniczne SEO
Szybkość ładowania i płynne działanie strony www to jedne z najważniejszych czynników rankingowych. Tym bardziej że Google Core Web Vitals 2.0 ocenia doświadczenia użytkownika, więc poprawa tych wskaźników będzie miała wpływ na SEO.
Najważniejsze elementy optymalizacji pod Core Web Vitals 2.0:
- LCP (Largest Contentful Paint) – czas ładowania głównego elementu,
- INP (Interaction to Next Paint) – szybkość reakcji na interakcje,
- CLS (Cumulative Layout Shift) – stabilność układu strony,
- optymalizacja grafik,
- lazy loading,
- ograniczenie skryptów JS i CSS.
Responsywność a techniczne SEO
Według badania Mediapanel Gemius w 2024 roku aż 91% Internautów z Polski korzysta z urządzeń mobilnych podczas surfowania po Internecie – dodatkowo większość z nich wybiera telefony [źródła: https://raportstrategiczny.iab.org.pl/uzytkownicy-internetu-w-polsce/]. Dlatego musisz mieć responsywną witrynę, która automatycznie dopasuje się do rozdzielczości ekranu. Sprawi to, że strona będzie wygodna w obsłudze i czytelna – docenią to użytkownicy i roboty Google, ponieważ mobile-first to już oficjalnie czynnik rankingowy.
Najważniejsze elementy zapewniające responsywność:
- elastyczny układ i siatki,
- responsywne obrazy,
- duże i czytelne przyciski oraz elementy dotykowe,
- obsługa dotykowych gestów na smartfonach i tabletach.
Podczas pracy nad technicznym SEO, przetestuj swoją stronę, żeby sprawdzić, czy jest responsywna. Możesz skorzystać np. z narzędzia Website Planet.
Bezpieczeństwo a techniczne SEO
Google premiuje witryny bezpieczne dla użytkowników. Dlatego brak certyfikatu SSL, przestarzałe oprogramowanie czy luki w zabezpieczeniach mogą prowadzić do obniżenia widoczności w wynikach wyszukiwania, a nawet utraty zaufania wśród odbiorców. Właśnie z tego powodu wdrożenie podstawowych standardów bezpieczeństwa powinno stanowić ważny element technicznego SEO.
Z czego składa się techniczne SEO? Zadbaj o następujące elementy zwiększające bezpieczeństwo strony:
- certyfikat SSL,
- regularne aktualizowanie CMS-a, wtyczek i motywów,
- ochrona przed atakami XSS i SQL Injection,
- monitoring alertów bezpieczeństwa w Google Search Console,
- automatyczne kopie zapasowe,
- ograniczony dostęp do panelu administracyjnego.
Dane strukturalne
Co to jest techniczne SEO? Ważną częścią jest wdrożenie schema.org – szczególnie ze względu na AI Overview i wyszukiwanie semantyczne.
Dane strukturalne to dodatkowe informacje w kodzie strony, które ułatwiają wyszukiwarkom interpretacje treści. Dzięki nim witryna może wyświetlać się w wynikach z rozszerzonymi elementami (rich snippets), a to zwiększa CTR i widoczność w Google.
Najważniejsze rodzaje danych strukturalnych:
- LocalBusiness,
- Product,
- BreadcrumbList,
- Recipe,
- Article,
- Offer.
Przeczytaj także: Jak wykorzystać dane strukturalne do poprawy wyników SEO
Obsługa błędów i przekierowań
Błędy techniczne mogą utrudniać robotom wyszukiwarek prawidłową indeksację, a użytkownikom korzystanie ze strony. Zatem regularnie kontroluj stan przekierowań i komunikaty błędów, aby zmniejszyć utratę ruchu i spadek pozycji.
Z czego składa się techniczne SEO? W przypadku obsługi błędów i przekierowań zadbaj o:
- stworzenie spersonalizowanej strony błędu 404 z linkiem do strony głównej,
- stałe przekierowania 301 dla zmienionych adresów URL,
- eliminację błędów serwera 500 i 502,
- kontrolowanie linków zewnętrznych,
- plan przekierowań w przypadku migracji.
Jakie narzędzia przydają się do technicznego SEO? 7 skutecznych rozwiązań
Techniczne SEO wymaga stałego monitorowania kondycji witryny, wyszukiwania błędów i wdrażania usprawnień.
Ważne jest nie tylko zrozumienie, co to jest techniczne SEO, ale również korzystanie z narzędzi, które pozwolą Ci wykryć problem i wyeliminować go, zanim doprowadzi do spadku ruchu.
Sprawdź, jakie narzędzia przydają się podczas technicznego SEO – z nimi praca staje się szybsza i skuteczniejsza.
Google Search Console
Google Search Console (GSC) to podstawowe, darmowe narzędzie od Google, które umożliwia monitorowanie tego, jak wyszukiwarka widzi Twoją stronę. Z jego pomocą szybko wykryjesz problemy z indeksacją, bezpieczeństwem i nie tylko. Google Search Console stanowi też nieocenione źródło cennych danych o ruchu organicznym i słowach kluczowych.
GSC posłuży Ci do:
- sprawdzenia stanu indeksacji poszczególnych adresów URL,
- sprawdzenia błędów 404 i problemów z przekierowaniami np. 301,
- analizy wyników wyszukiwania np. CTR i pozycji w Google,
- tworzenia raportów Core Web Vitals dla urządzeń desktopowych i mobilnych,
- wysyłania zaktualizowanych map strony.
Rozszerzenie Lightohouse
Jakie narzędzia przydają się do technicznego SEO? Polecamy również rozszerzenie do przeglądarki Google Chrome – Lighthouse, które analizuje wydajność, dostępność i SEO strony w czasie rzeczywistym. To bardzo przydatne narzędzie podczas optymalizacji witryny i dopasowywania jej do wymagań Core Web Vitals 2.0 oraz zasad UX.
Zaletą Lighthouse jest czytelny audyt, do którego dołączone są wskazówki, jak poradzić sobie z problemem.
Wykorzystaj Lighthouse do:
- pomiaru czasu ładowania i interaktywności strony,
- wykrywania elementów obniżających dostępność (WCAG),
- analizy optymalizacji pod kątem SEO (wewnątrz witryny),
- sprawdzenia poprawności danych strukturalnych.
PageSpeed Insights
PageSpeed Insights (PSI) to narzędzie Google, które mierzy szybkość ładowania witryny i ocenia jej zgodność z Core Web Vitals. Ważne jest to, że analizuje zarówno wersję mobilną, jak i desktopową. W wygenerowanym raporcie wskazane są konkretne elementy, które wymagają poprawy.
Wśród najważniejszych funkcji PageSpeed Insights są:
- raport LCP, INP i CLS – zarówno w oparciu o dane laboratoryjne, jak i rzeczywistych użytkowników,
- lista rekomendacji dotyczących optymalizacji np. kompresji obrazów,
- analiza wpływu poszczególnych skryptów i stylów na czas ładowania,
- porównanie wydajności strony w różnych wersjach,
- integracja z Lighthouse, dzięki czemu możesz wykonać naprawdę szczegółowy audyt.
Screaming Frog
Screaming Frog to zaawansowane narzędzie do technicznego SEO, dzięki któremu przeskanujesz całą witrynę. Posłuży Ci do wykrycia błędów technicznych, problemów z linkowaniem, duplikatów treści i brakujących danych strukturalnych. Dlatego wiele osób uznaje ten program za jeden z najważniejszych podczas pracy nad SEO.
Przedstawiamy najważniejsze funkcje Screaming Frog:
- pełne crawlowanie witryny i eksport danych do Excela,
- identyfikacja błędów 404, przekierowań 301/302 i problemów z kanonicznymi adresami,
- sprawdzanie meta tagów, nagłówków i struktur URL,
- wykrywanie zduplikowanych treści i brakujących altów w grafikach,
- integracja z Google Analytics i GSC dla pełniejszej analizy,
- weryfikacja poprawności wdrożonych danych strukturalnych.
Senuto
Podczas pracy nad technicznym SEO przyda Ci się także polskie narzędzie Senuto, które służy do monitorowania pozycji strony w Google, a także analizy słów kluczowych i audytu technicznego. Senuto przyda Ci się szczególnie do planowania i optymalizacji treści.
Funkcje Senuto, które pomagają w technicznym SEO:
- monitorowanie zmian widoczności po wdrożeniu zmian,
- analiza konkurencji pod kątem struktury i tematyki treści,
- integracja z GSC,
- raporty zmian w indeksacji po modyfikacjach na stronie.
Google Rich Results Test
Google Rich Results Test służy do weryfikowania poprawności danych strukturalnych. Pozwala sprawdzić, czy wdrożone przez Ciebie znaczniki schema.org są poprawne i czy strona kwalifikuje się do wyświetlania w formie rich snippets.
Najważniejsze przykłady zastosowania Google Rich Results Test:
- walidacja znaczników JSON-LD, RDFa i Microdata,
- podgląd, jak wyniki wyszukiwania mogą wyglądać w SERP-ach,
- sprawdzanie zgodności z aktualnymi wytycznymi Google,
- szybka identyfikacja błędów i ostrzeżeń w danych strukturalnych,
- testowanie opublikowanych stron i tych w wersji roboczej.
Ahrefs
Jakie narzędzia przydają się podczas technicznego SEO? Bardzo ważnym narzędziem jest Ahrefs. Choć głównie jest wykorzystywane do analizy linków i słów kluczowych, ma również rozbudowany moduł Site Audit, który pozwoli kontrolować efekty zmian. Dzięki Ahrefs szybko znajdziesz ewentualne problemy – nawet takie, których nie wychwytują inne narzędzia.
Podczas pracy nad technicznym SEO wykorzystaj Ahrefs do:
- audytu technicznego i oceny zdrowia strony (Site Health),
- wykrywania błędów w strukturze URL i meta tagach,
- analizy szybkości ładowania się strony,
- monitorowania zmian w indeksacji,
- analizy linków wewnętrznych i ich wpływu na moc SEO,
- śledzenia ruchu organicznego i zmian w widoczności strony.
🚀Najważniejsze kwestie technicznego SEO i narzędzia, które Ci w tym pomogą
Techniczne SEO to fundament widoczności strony w Google – bez niego nawet najlepsza treść nie zapewni Ci większej widoczności. Oprócz tego, co to jest techniczne SEO, weź też pod uwagę elementy, jakie obejmuje, czyli:
- responsywność,
- dane strukturalne,
- bezpieczeństwo,
- wydajność,
- struktura strony.
Wykorzystaj polecane przez nas narzędzia np. Google Search Console, Ahrefs i Lighthouse, aby szybko wykryć problemy, a następnie je usunąć. W ten sposób zwiększysz zaufanie użytkowników, poprawisz pozycję witryny w wynikach wyszukiwania i przygotujesz stronę do wymagań AI Overview.
Przeczytaj również: Przez jakie problemy techniczne Twoja strona traci pozycje w Google
