Zanim rozpoczniesz pozycjonowanie strony internetowej, potrzebujesz słów kluczowych, które staną się łącznikiem między Twoją witryną, Google a użytkownikami. Pomocny może być zaktualizowany Planer słów kluczowych.
Czym jest Planer słów kluczowych? Jak uzyskać pełny dostęp do danych i wykorzystać go w SEO i Google Ads? Zapraszamy do naszego kompleksowego poradnika 2026, z którego dowiesz się, jak krok po kroku wykorzystać Planer słów kluczowych w celu zwiększenia widoczności strony w Google.
Najważniejsze informacje na temat Planera słów kluczowych – wersja dla zabieganych
Jeśli nie masz czasu na czytanie od razu całego naszego poradnika, dowiedz się w skrócie, czym jest Planer słów kluczowych i jak wykorzystać go w SEO i Google Ads.
- Planer słów kluczowych Google to bezpłatne narzędzie dostępne w Google Ads, które służy do wyszukiwania i analizowania fraz kluczowych.
- Narzędzie pokazuje m.in. średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, zmiany popularności fraz, poziom konkurencji reklamodawców oraz najniższe i najwyższe historyczne stawki za kliknięcie.
- Planer przydaje się zarówno w SEO, jak i Google Ads.
- W SEO można wykorzystać go m.in. do rozbudowy listy słów kluczowych, szukania tematów na artykuły blogowe, analizy popytu czy planowania struktury strony.
- W kampaniach Google Ads pomaga znaleźć najlepsze frazy, porównać poziom konkurencyjności wśród reklamodawców i stawki, tworzyć grupy reklam oraz analizować prognozy dotyczące potencjalnych wyników kampanii.
- Nowe słowa kluczowe można wyszukiwać na podstawie maksymalnie 10 fraz początkowych albo adresu strony internetowej. Wyniki można następnie zawężać m.in. według lokalizacji, języka, sieci czy zakresu dat.
- Do korzystania z Planera potrzebne jest skonfigurowane konto Google Ads. Bez aktywnej kampanii dostęp do części danych jest ograniczony, a liczba wyszukiwań prezentowana w szerokich przedziałach, np. 100-1000.
- Alternatywą dla Planera słów kluczowych Google są też inne narzędzia SEO, np. Senuto, Semstorm, Ahrefs. Uzupełnieniem jest Google Trends do analizy sezonowości fraz.
Co to jest Planer słów kluczowych Google?
Planer słów kluczowych Google, czyli Google Keyword Planner, to narzędzie dostępne w systemie Google Ads, które służy do wyszukiwania i analizy słów kluczowych.
Narzędzie zawiera m.in. informacje na temat: szacunkowej liczby wyszukiwań, zmian w popularności frazy w ciągu ostatnich 3 miesięcy i rok do roku, średniego kosztu za kliknięcie oraz poziomu konkurencyjności.
Jego głównym zastosowaniem jest pomoc podczas planowania kampanii reklamowych w Google Ads, ale narzędzie przydaje się także podczas tworzenia strategii SEO.
Planer słów kluczowych może być wykorzystywany m.in. do wyszukiwania nowych propozycji słów kluczowych związanych z konkretną usługą, produktem lub marką oraz ze stroną internetową. Dostarcza danych, które pomagają ocenić ich potencjał.
Jego dużą zaletą jest jednak to, że korzysta z danych Google dotyczących zapytań wpisywanych w wyszukiwarce. Dlatego może stanowić dobre źródło informacji podczas tworzenia listy fraz do pozycjonowania, planowania struktury strony czy wyboru tematów artykułów na bloga.
Jak uzyskać dostęp do Planera słów kluczowych?
- Przejdź na stronę Google Ads – https://ads.google.com/.
- Jeśli jeszcze nie masz, załóż konto Google Ads. Kliknij „Zacznij teraz” i zaloguj się do swojego konta Google. Na tym etapie nie musisz jeszcze tworzyć kampanii, dlatego wpisz nazwę swojej firmy, kliknij opcję na temat tego, że klienci mają trafić na Twoją stronę oraz wklej link do strony. Przejdź dalej. Pomiń możliwość połączenia innych usług Google.
Zjedź niżej i kliknij „Skonfiguruj tylko konto”.
- Następnie dokończ tworzenie konta. Wybierz swój kraj, strefę czasową i walutę.
- Potwierdź ustawienia konta i płatności. Utwórz profil płatności, wskaż cel korzystania z konta Google Ads oraz dodaj formę płatności. Zaakceptuj warunki korzystania z usługi Google Ads i prześlij informacje do weryfikacji.
UWAGA! Jako potwierdzenie Twoich danych Google Ads pobierze 50 zł z Twojej karty. Pieniądze zostaną odesłane do Ciebie w ciągu 7 dni.
Bank może poprosić o dodatkowe uwierzytelnienie operacji, np. w aplikacji bankowej.
- Gotowe – konto zostało utworzone.
- Jednak, zanim będziesz mógł przejść do konta, Google poprosi jeszcze o kilka informacji na temat Twojej firmy, takich jak:
- pełna nazwa prawna Twojej firmy,
- potwierdzenie, czy osobiście zarządzasz kontem Google Ads.
- Po wysłaniu danych zostaniesz przekierowany do panelu Google Ads. Przejdź teraz do zakładki „Narzędzia”, a później do sekcji „Planowanie” i wybierz „Planer słów kluczowych”.
Teraz masz już dostęp do narzędzia.
Czy Planer słów kluczowych Google jest darmowy?
Tak, korzystanie z Planera słów kluczowych Google jest darmowe. Aby korzystać z podstawowych funkcji Planera, trzeba założyć konto Google Ads, ukończyć jego konfigurację i podać dane rozliczeniowe. Nie oznacza to jeszcze dostępu do wszystkich szczegółowych danych dostępnych w narzędziu.
Sprawdźmy, co zrobić, aby uzyskać dostęp do szczegółowych danych o liczbie wyszukiwań.
Jak uzyskać pełen dostęp do danych w Planerze słów kluczowych?
Potrzebne są pełna konfiguracja konta, podpięcie metody płatności i utworzenie kampanii reklamowej.
Na początku Planer słów kluczowych zapewnia dostęp do podstawowych informacji na temat fraz kluczowych. Zamiast konkretnej średniej liczby wyszukiwań w danym miesiącu zobaczysz szeroki zakres, np. 100–1000, 1000–10 000 czy 10 000–100 000 wyszukiwań.
Takie dane wystarczą do bardzo ogólnego porównania popularności fraz, ale podczas dokładniejszej analizy nie będą zbyt użyteczne.
Dostęp do bardziej szczegółowych danych w Planerze słów kluczowych możesz uzyskać, gdy:
- w pełni skonfigurujesz swoje konto Google Ads, w tym uzupełnisz dane rozliczeniowe – podepniesz kartę kredytową lub debetową i zgodzisz się na autoryzację przelewem;
- utworzysz kampanię reklamową Google Ads – nie zawsze uzyskasz pełne dane od razu po uruchomieniu kampanii z minimalną kwotą, Google nie podaje swoich wymagań w tym zakresie, więc czasem lepiej zwiększyć kwotę albo poczekać, bo być może za kilka godzin dostęp zostanie uruchomiony.
Jeśli mimo aktywnej kampanii nadal widzisz jedynie szerokie przedziały danych, sprawdź, czy kampania faktycznie generuje wyświetlenia i wydatki, a nie tylko ma status „włączona”.
Najważniejsze funkcje Planera słów kluczowych
Planer słów kluczowych może służyć zarówno do szukania nowych fraz, jak i analizowania przygotowanej wcześniej listy. Pozwala zawężać wyniki do określonych lokalizacji, języków i okresów.
Poznaj główne funkcje Planera słów kluczowych.
Szukanie nowych słów kluczowych
Klikając opcję „Poznaj nowe słowa kluczowe”, zyskujesz możliwość uzyskania proponowanych fraz. Wystarczy, że wpiszesz maksymalnie 10 początkowych fraz kluczowych (seed keywords) i klikniesz „Zobacz wyniki”. Narzędzie przygotuje dane na temat fraz początkowych i zaproponuje też inne, zbliżone, które były chętnie wyszukiwane przez użytkowników.
Znalezienie słów kluczowych na podstawie wpisanej strony internetowej
Ciekawą funkcją Planera słów kluczowych jest wyszukiwanie fraz kluczowych na podstawie wpisanego adresu strony internetowej.
Po wklejeniu adresu URL narzędzie analizuje zawartość wskazanej strony lub witryny i na tej podstawie proponuje powiązane słowa kluczowe.
Tip: Warto wykorzystać tę funkcję do analizy konkurencji. Wklej link do strony ścisłej konkurencji i sprawdź, jakie słowa kluczowe zaproponuje Planer. Następnie przeanalizuj, czy takie same frazy będą korzystne dla Twojej marki. Narzędzie analizuje od razu całą stronę.
Jak znaleźć słowa kluczowe na podstawie adresu URL? Przejdź do sekcji „Poznaj nowe słowa kluczowe”. Następnie przełącz na opcję „Zacznij od witryny”. Wklej adres strony internetowej, której słowa kluczowe chcesz przejrzeć. W razie potrzeby możesz też zawęzić lokalizację.
Znalezienie fraz kluczowych z wykorzystaniem parametrów wyszukiwania
Już po wyświetleniu wyników możesz skorzystać z licznych filtrów. Daje to całkiem sporą elastyczność i możliwość dopasowania rezultatów do swoich potrzeb.
Wystarczy, że klikniesz „Dodaj filtr” albo symbol lejka i zyskasz do wyboru całkiem sporo filtrów – m.in. filtr konkurencji, który pozwala np. wyświetlić tylko frazy o niskiej konkurencji wśród reklamodawców.
Jeśli masz już zapisany plan słów kluczowych, możesz wybrać funkcję „Wykluczyć słowa kluczowe z mojego planu”.
Natomiast filtr „Słowo kluczowe” umożliwia wykluczenie lub wskazanie fraz, które zawierają konkretne słowo, np. nazwę miasta.
Planer umożliwia także ustawienie takich parametrów jak:
- lokalizacja,
- język,
- sieć – wyszukiwarkę Google albo Google wraz z partnerami w sieci wyszukiwania,
- zakres dat, który ma być uwzględniony w analizie.
Analiza wybranych słów kluczowych
Jeśli już przygotowałeś listę fraz kluczowych, wybierz funkcję „Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy”. Wtedy nie dostaniesz propozycji słów kluczowych, a jedynie dane na temat fraz, które wkleisz.
Tip: Zamiast wklejać słowa kluczowe, możesz też przesłać plik z komputera.
Zapisywanie i grupowanie słów kluczowych
Przydatną funkcją może być też zapisywanie słów kluczowych z potencjałem. Wystarczy, że zaznaczysz kwadracik tuż przy frazie kluczowej, a następnie klikniesz „Dodaj słowo kluczowe”, aby je zapisać. Możesz je później przeglądać w zakładce „Zapisane słowa kluczowe”.
Dobrym pomysłem będzie też uporządkowanie fraz i stworzenie grupy reklam. Aby to zrobić, zaznacz słowo kluczowe, kliknij „Grupa reklam” i wskaż grupę, do której chcesz zapisać frazę albo wybierz opcję „Utwórz grupę reklam”, aby stworzyć nową.
Jak czytać wyniki w Planerze słów kluczowych?
Planer słów kluczowych udostępnia kilka parametrów, które pomagają ocenić potencjał danej frazy kluczowej. Sprawdź, co one oznaczają.
Średnia miesięczna liczba wyszukiwań
Średnia miesięczna liczba wyszukiwań to dane pokazujące, ile razy średnio fraza kluczowa była wyszukiwana w ciągu miesiąca. Dane pozwalają sprawdzić, jak dużą popularnością cieszą się frazy.
Domyślnie Google wylicza średnią na podstawie danych z 12 miesięcy.
Zmiana przez 3 miesiące
Zmiana przez 3 miesiące wskazuje procentowy wzrost lub spadek liczby wyszukiwań, który miał miejsce w ciągu ostatnich 3 miesięcy w porównaniu z wcześniejszym kwartałem.
Pomaga w badaniu krótkoterminowego trendu. Wykrywa skoki popularności danego produktu, np. z powodu sezonowości lub nagłego wzrostu popularności w mediach społecznościowych.
Zmiana rok do roku
Określa trend długoterminowy i wskazuje procentową różnicę w liczbie wyszukiwań w danym miesiącu względem danych z analogicznego miesiąca w poprzednim roku.
Pozwala określić, czy popularność danego produktu bądź usługi utrzymuje się na podobnym poziomie, lub pokazuje, czy występuje nagła zmiana liczby wyszukiwań: spadek lub wzrost.
Konkurencja: niska, średnia i wysoka
Planer słów kluczowych wskazuje poziom konkurencji wśród reklamodawców dla danego słowa kluczowego.
Fraza kluczowa może charakteryzować się konkurencją na poziomie – niskim, średnim lub wysokim.
Im wyższy poziom konkurencji, tym większy jest udział reklamodawców konkurujących o wyświetlenie reklam dla danego słowa kluczowego.
Stawka za górę strony dolny zakres
Pokazuje dolny zakres stawek, które reklamodawcy historycznie płacili za wyświetlenie reklamy u góry strony wyników.
Jeżeli przy słowie kluczowym widnieje np. 2,50 zł, nie oznacza to jednak, że dokładnie tyle trzeba będzie zapłacić za każde kliknięcie. Jest to wartość orientacyjna oparta na danych historycznych. Faktyczne koszty kampanii zależą m.in. od konkurencji, jakości reklamy, budżetu i ustawień kampanii.
Stawka za górę strony wysoki zakres
Prezentuje górny zakres historycznych stawek za wyświetlenie reklamy u góry strony.
Google podkreśla również, że samo ustawienie odpowiednio wysokiej stawki nie gwarantuje wyświetlenia reklamy na górze strony. Znaczenie mają również m.in. jakość reklamy, konkurencja oraz inne czynniki wpływające na jej ranking.
Udział w wyświetleniach reklam
Ten parametr jest widoczny tylko wtedy, gdy masz aktywną kampanię reklamową w Google Ads dla konkretnej frazy kluczowej.
Do czego wykorzystać Planer słów kluczowych w SEO?
Planer słów kluczowych można wykorzystywać w strategii SEO do:
- rozbudowywania listy słów kluczowych – pomaga w rozbudowie działań SEO, wyszukane frazy należy przeanalizować, a najkorzystniejsze wybrać do zwiększenia widoczności oferty;
- szukania tematów na artykuły blogowe – Planer słów kluczowych Google umożliwia znalezienie tzw. długiego ogona, który świetnie sprawdza się podczas tworzenia tematów na artykuły blogowe;
- analizy sezonowości fraz – zmiany liczby wyszukiwań w ciągu roku pomagają ustalić, kiedy zainteresowanie danym produktem, usługą lub tematem jest największe i odpowiednio wcześniej zaplanować działania SEO; uzupełnieniem będzie skorzystanie z narzędzia Google Trends, które jest niezastąpione podczas analizy sezonowości słów kluczowych;
- wyszukiwania fraz lokalnych – Planer słów kluczowych może pomóc podczas pozycjonowania lokalnego, nastawionego na zwiększanie widoczności marki w wybranym rejonie;
- planowania struktury strony – propozycje słów kluczowych mogą wskazać, jakie kategorie, podkategorie, podstrony usługowe lub poradnikowe warto utworzyć, aby lepiej odpowiadać na potrzeby użytkowników;
- tworzenia priorytetów w strategii SEO – dane na temat liczby wyszukiwań obecnie i w przeszłości umożliwiają ocenę, które frazy mają największy potencjał;
- analizy konkurencji pod względem słów kluczowych – jak już wcześniej wskazaliśmy, po wklejeniu adresu URL strony konkurencji możesz przejrzeć frazy, na jakie pozycjonuje się konkurencja i ocenić, czy warto je wybrać podczas optymalizacji podstrony i tworzenia nowych treści.
Do czego wykorzystać Planer słów kluczowych w Google Ads?
W Google Ads Planer słów kluczowych można wykorzystać do:
- wyszukiwania nowych słów kluczowych do kampanii – narzędzie pomaga znaleźć zapytania związane z reklamowanym produktem lub usługą;
- analizy konkurencji reklamodawców – wskaźnik konkurencji pozwala sprawdzić, jak wielu reklamodawców rywalizuje o wyświetlanie reklam dla określonych zapytań;
- porównywania orientacyjnych stawek i tworzenia budżetu – dolny i górny zakres stawki za górę strony pomagają ocenić, które słowa mogą wymagać większego budżetu; po analizie prognozy można oszacować, jakiego poziomu wydatków może wymagać uzyskanie określonej liczby kliknięć;
- organizowania słów w grupy reklam – powiązane tematycznie frazy można grupować tak, aby reklamy i strony docelowe lepiej odpowiadały wyszukiwaniom użytkowników;
- prognozowania potencjalnych wyników kampanii – Planer pozwala sprawdzić przewidywaną liczbę wyświetleń, kliknięć, koszty oraz inne dostępne wskaźniki przed uruchomieniem reklam;
- oceny popytu na produkty i usługi – liczba wyszukiwań pokazuje, jak duże jest zainteresowanie poszczególnymi frazami; warto porównać też popularność frazy w ostatnim kwartale i w ostatnim rok, aby dostrzec, czy popyt jest stały, rośnie, maleje lub jest sezonowy;
- optymalizacji kampanii Google Ads – narzędzie warto wykorzystać też do szukania kolejnych słów kluczowych, nawet gdy kampania reklamowa jest już uruchomiona; możesz oceniać trendy i dodawać znalezione nowe frazy do kampanii, aby zwiększyć jej skuteczność.
Planer słów kluczowych vs. inne narzędzia SEO – jakie narzędzie do analizy słów kluczowych warto wybrać?
Istnieje sporo różnych narzędzi do analizy słów kluczowych, a Planer słów kluczowych to tylko jedna z opcji do wyboru.
Dużą popularnością cieszą się także profesjonalne narzędzia SEO – Senuto, Semstorm, Ahrefs i Ubersuggest. Porównajmy sobie, czym się one różnią.
| Narzędzie do analizy słów kluczowych | Jakie dane o słowach kluczowych można sprawdzić? | Czym się charakteryzuje? |
| Planer słów kluczowych Google | Średnia miesięczna liczba wyszukiwań, sezonowość, konkurencja reklamodawców, dolny i górny zakres historycznej stawki za górę strony. | Bezpłatne narzędzie od Google, które dobrze sprawdza się do podstawowej analizy słów kluczowych oraz planowania kampanii Google Ads. Trzeba jednak pamiętać, że wskaźnik konkurencji dotyczy reklamodawców, a nie trudności związanych z wypozycjonowaniem frazy kluczowej. |
| Senuto | Liczba wyszukiwań, sezonowość, CPC oraz powiązane słowa kluczowe. | Płatne narzędzie ukierunkowane na SEO, które oprócz wyszukiwania fraz pozwala analizować widoczność stron w Google i szukać możliwości rozbudowy treści. Umożliwia też monitorowanie efektów pozycjonowania. |
| Semstorm | Liczba wyszukiwań, trendy, CPC, konkurencja i propozycje słów kluczowych. | Semstorm to płatne narzędzie, które pomaga w analizie widoczności stron, słów kluczowych i konkurencji. Umożliwia monitorowanie widoczności na konkretne frazy kluczowe. Duża konkurencja dla Senuto z podobnymi korzyściami. |
| Ahrefs | Liczba wyszukiwań, poziom trudności pozycjonowania, potencjał ruchu, CPC, szacowana liczba kliknięć w wyniki wyszukiwania. | To kombajn SEO, bo sprawdza się zarówno do analizy słów kluczowych, jak i do kompleksowej analizy linków. Służy także do analizy konkurencji oraz audytu strony. |
| Ubersuggest | Propozycje słów kluczowych, liczba wyszukiwań, poziom trudności SEO, CPC, wykres trendów. | Sprawdza się do analizy słów kluczowych, analizy konkurencji, audytu strony i monitorowania pozycji w Google. W ograniczonej liczbie (do trzech wyszukiwań) dostępny w wersji darmowej, dłuższa analiza wymaga opłacenia subskrypcji. |
Jeśli zajmujesz się samodzielnym pozycjonowaniem małej strony, to zapewne szybciej zdecydujesz się na darmowe narzędzia SEO. W takim przypadku wystarczający będzie Planer.
Planer słów kluczowych może wystarczyć do podstawowego researchu fraz, jednak do pełnej analizy SEO warto uzupełnić go narzędziem pokazującym m.in. trudność SEO, pozycje konkurencji i analizę SERP.
Więcej na temat innych darmowych i płatnych narzędzi do analizy słów kluczowych znajdziesz w naszym innym artykule pt. „Narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych – dlaczego jest potrzebne i jakie wybrać?”.
Podsumowanie: Planer słów kluczowych Google – co to jest i jak z niego korzystać w SEO i Ads?
Planer słów kluczowych Google to bezpłatne narzędzie dostępne w panelu Google Ads. Pomaga wyszukiwać nowe frazy, analizować ich popularność, konkurencję wśród reklamodawców oraz dane dotyczące stawek reklamowych.
Jest wykorzystywany nie tylko podczas planowania kampanii Google Ads, ale także jako wsparcie w tworzeniu strategii SEO, rozbudowie listy słów kluczowych, planowaniu treści i optymalizacji strony.
Dużą zaletą Planera jest możliwość filtrowania wyników według lokalizacji, języka czy zakresu dat oraz analizowania przygotowanych wcześniej list fraz.
FAQ
Jak uzyskać dostęp do Planera słów kluczowych?
Potrzebne jest konto Google Ads. Po zalogowaniu przejdź do zakładki „Narzędzia”, a następnie do sekcji „Planowanie” i wybierz „Planer słów kluczowych”.
Czy trzeba uruchamiać kampanię Google Ads, aby korzystać z Planera słów kluczowych?
Nie, z Planera słów kluczowych Google można korzystać bez uruchamiania płatnej kampanii. Jednak wtedy dostęp do części danych będzie ograniczony, np. liczba wyszukiwań może być prezentowana w szerokich przedziałach od 100 do 1000 wyszukiwań miesięcznie.
Dlaczego warto korzystać z Planera słów kluczowych?
Planer słów kluczowych Google umożliwia znajdowanie nowych fraz kluczowych oraz sprawdzanie ich popularności. Dane pochodzą bezpośrednio z ekosystemu Google, dlatego narzędzie jest przydatne zarówno podczas planowania kampanii Google Ads, jak i do analizy słów kluczowych podczas tworzenia strategii SEO. Zaletą narzędzia jest też to, że jest bezpłatne i intuicyjne w obsłudze.
Czym są seed keywords?
Seed keywords to frazy początkowe, które wpisuje się do narzędzia, aby wygenerować powiązane i proponowane słowa kluczowe. Najlepiej wybrać kilka ogólnych określeń bezpośrednio powiązanych z ofertą, produktem lub tematyką strony, aby znaleźć kolejne.
Jak wyszukiwać słowa kluczowe w Planerze słów kluczowych?
W Planerze słów kluczowych znajduje się funkcja „Poznaj nowe słowa kluczowe”, którą warto wykorzystać w celu rozszerzenia listy fraz. Wystarczy wpisać frazy początkowe związane z analizowanym tematem i zobaczyć wyniki. W razie potrzeby warto także zawęzić rezultaty za pomocą filtrów i kategorii, aby znaleźć słowa najlepiej odpowiadające ofercie lub intencji użytkownika.
Jak pobrać raport słów kluczowych z Planera słów kluczowych?
Listę znalezionych fraz można pobrać bezpośrednio z Planera za pomocą opcji pobierania (ikona pobierania z prawej strony ekranu). Raport można pobrać w formacie .csv albo jako Arkusz Google.
Czy Planer słów kluczowych Google wystarczy do analizy fraz pod SEO?
Tak, jeśli masz dostęp do szczegółowych danych na temat liczby wyświetleń. Sam Planer nie wystarczy jednak do kompleksowej analizy SEO, ponieważ np. jego wskaźnik konkurencji dotyczy reklamodawców, a nie trudności uzyskania wysokiej pozycji organicznej. Warto skorzystać także z takich narzędzi jak Ahrefs, Semrush czy Senuto oraz z bezpłatnego Google Trends.
Źródła:
