Prowadzisz małą, lokalną firmę i myślisz, że Twój niewielki budżet nie pozwala na walkę z dużymi i znanymi markami? To błąd! Sprytna strategia marketingowa sprawi, że nie tylko skutecznie dotrzesz do klientów, ale też będziesz w stanie konkurować jak równy z równym z przedsiębiorstwami, które wydają tyle na marketing w miesiąc, co Ty przez rok lub dwa. Zacznij od pozycjonowania lokalnego. Sprawdź, jak rywalizować z dużymi markami, gdy prowadzisz małą, lokalną firmę.
Czy SEO lokalne opłaca się małej firmie?
Zastanawiasz się, czy rywalizacja z dużymi markami ma sens i czy opłaca Ci się inwestować pieniądze w SEO lokalne? To zależy. I wcale nie chodzi tutaj o wielkość budżetu czy to, jak długo Twoja marka jest na rynku.
Znacznie ważniejsze są takie aspekty jak – branża, konkurencyjność i grupa docelowa. Bez analizy rynku, słów kluczowych i stworzenia persony odpowiedź na pytanie, czy SEO lokalne opłaca się małej firmie, właściwie jest niemożliwe.
Zatem, co musisz zrobić?
- Wykonaj analizę konkurencji – sprawdź, czy Twoja konkurencja inwestuje w SEO lokalne, jakie działania podejmuje, czy przynoszą one pozytywne skutki.
- Przejdź później do analizy słów kluczowych – zacznij od tych, które są najczęściej wybierane przez konkurencję, ale pamiętaj, że najważniejsze, aby pasowały do Twojej oferty. Gdy skorzystasz z dedykowanych narzędzi, upewnisz się, które frazy kluczowe są chętnie wyszukiwane oraz poznasz ich poziom konkurencyjności, a tym samym stopień trudności w trakcie pozycjonowania.
- Poznaj grupę docelową – właściwie to najważniejszy krok, jeśli chcesz, możesz od tego zacząć. SEO lokalne ma sens, jeśli chcesz kierować ofertę do klientów z jakiegoś konkretnego obszaru lub obszarów. Stwórz personę i wykonaj segmentację klientów, aby określić, czy pozycjonowanie lokalne się opłaca.
Zalety SEO lokalnego dla małej firmy
Jeśli ostatecznie zdecydujesz się na SEO lokalne dla Twojej małej firmy, możesz zyskać takie korzyści jak:
- wzrost widoczności w Google i nie tylko;
- skuteczne dotarcie do nowych klientów;
- budowanie pozycji eksperta w branży.
I co najważniejsze – zyskasz możliwość dołączania do liderów w swojej branży – nie potrzebujesz do tego dużej marki i ogromnego budżetu. Skuteczna strategia SEO lokalnego dla małej firmy może zbudować renomę i zaufanie.
SEO lokalne dla małych firm – 7 trików, które warto wykorzystać, żeby rywalizować z dużymi markami
Czy mały budżet przeznaczony na pozycjonowanie to ograniczenie, przez który nie możesz konkurować z dużymi markami? Jasne, że nie. Jednak musisz działać sprytnie i rozsądnie, aby maksymalnie zmniejszyć ryzyko przepalania budżetu. Przygotowaliśmy dla Ciebie listę 7 trików, które zwiększą skuteczność działań SEO lokalnego.
Zwiększ widoczność na lokalne i niszowe słowa kluczowe
Zacznijmy od podstaw, które są kwintesencją pozycjonowania lokalnego. Chodzi oczywiście o słowa kluczowe z nazwą miasta czy regionu.
Wybierz takie frazy kluczowe, które wpisują w wyszukiwarce Twoi potencjalni klienci. Wcześniej poświęć czas, żeby zrozumieć ich potrzeby, problemy, motywacje i ograniczenia. Dodatkowo wyznaczając obszar i dodając do słów kluczowych nazwę miasta, zmniejszysz stopień konkurencyjności, a tym samym zwiększysz szansę na to, że Twoja strona znajdzie się w TOP 3 wyników wyszukiwania.
Do analizy słów kluczowych wykorzystaj następujące narzędzia:
- Planer Słów Kluczowych;
- Semstorm;
- Senuto;
- Ubersuggest;
- Google Trends.
Dzięki nim dowiesz się, które lokalne frazy kluczowe zapewniają największą liczbę wyświetleń, ale też cechują się niską lub bardzo wysoką konkurencyjnością. Nie zapomnij również o sprawdzeniu, na jakie frazy pozycjonuje się konkurencja.
Prowadzisz firmę w Warszawie lub w branży, w której wadą jest bardzo duża konkurencyjność?
Wybierz lokalne i niszowe, czyli jeszcze bardziej szczegółowe słowa kluczowe.
Na przykład – „mobilny fryzjer damski Włochy Warszawa” czy „pranie tapicerek samochodowych na mokro Bielany Warszawa”.
Zoptymalizuj stronę www, aby zwiększyć jej widoczność
Duże marki nie zawsze przykładają dużą uwagę do optymalizacji strony, to może być Twoja szansa. Nie ignoruj tego punktu, mimo że wymaga pracy lub kosztów. Optymalizacja strony internetowej to ważny punkt, który może przyspieszyć pozycjonowanie lokalne.
Jak dostosować swoją stronę do algorytmu Google? Wykonaj optymalizację strony, która powinna składać się z:
- dodania unikalnych meta tagów do każdej podstrony – wyeliminuj częste błędy, jakimi są zduplikowane meta title i meta description;
- napisania i dodania na stronie unikalnych tekstów z naturalnie umieszczonymi słowami kluczowymi;
- kompresji grafik;
- usunięcia zbędnych wtyczek i rozszerzeń;
- przyspieszenia prędkości ładowania się strony;
- dopasowania witryny do urządzeń mobilnych;
- optymalizacji kodu – usunięcia zbędnych elementów;
- dodania adresu i danych kontaktowych do stopki i zakładki Kontakt;
- zastosowania linkowania wewnętrznego na stronie;
- dodania atrybutów ALT ze słowem kluczowym do grafik;
- skonfigurowania strony z Google Search Console, a następnie połączenia jej z Google Analytics, aby zyskiwać więcej informacji na temat użytkowników, działania witryny i efektów SEO lokalnego;
- stworzenia „seo friendly” adresów URL;
- zastosowania lazy loading – wskazanie, że grafiki poniżej linii widoczności nie muszą być wczytywane od razu po włączeniu witryny przez użytkownika;
- dodania danych strukturalnych – pozwolą wyróżniać stronę w wynikach wyszukiwania, co może zwiększyć wskaźnik klikalności.
Przygotuj Profil Firmy od A do Z
Lokalne SEO dla małych firm jest ściśle powiązane z Profilem Firmy i Google Maps. Dzięki geolokalizacji i wpisywaniu przez użytkownika lokalnych słów kluczowych widoczność Twojej marki wzrośnie.
Na 99% nie wykorzystujesz w pełni potencjału swojej internetowej wizytówki w Google. To błąd, przez który utrudniasz sobie konkurowanie z dużymi markami. Jak to naprawić?
- Nie masz jeszcze Profilu Firmy w Google? Stworzysz go na stronie: https://www.google.com/intl/pl_pl/business/.
- Wpisz nazwę swojej firmy – jeśli starczy Ci znaków, dodaj tutaj główne słowo kluczowe.
- W trakcie tworzenia Profilu Firmy Google zostaniesz poproszony także o określenie rodzaju i kategorii działalności.
- Zapisz poprawny adres firmy i dane kontaktowe – w tym adres strony i numer telefonu.
- Pamiętaj, że Twoja internetowa wizytówka nie zostanie wyświetlona, jeśli jej nie zweryfikujesz. Pierwszy etap weryfikacji odbywa się poprzez wysłanie kodu SMS-em. Jednak to nie koniec, następnie poczekaj, aż Google wyśle na wskazany wcześniej adres pocztówkę z kodem, który należy wpisać, aby zakończyć weryfikację.
- Częstym błędem podczas tworzenia Profilu Firmy w Google jest nieuzupełnianie dodatkowych informacji. Koniecznie wpisz godziny otwarcia oraz dodaj opis firmy z wykorzystaniem lokalnych słów kluczowych.
- Dodaj zdjęcia ukazujące siedzibę firmy, pracowników w trakcie wykonywania usług itp. To dobra okazja na zwiększenie wiarygodności marki.
- Zacznij zbierać opinie. Oceny w Profilu Firmy wpływają na lokalne SEO małych i dużych firm. Google bierze je pod uwagę, żeby określić, czy Twoja firma jest wiarygodna i warta polecenia. Im więcej pozytywnych recenzji, tym rośnie widoczność marki w wyszukiwarce.
- Warto też poświęcić czas i regularnie dodawać wpisy do Profilu Firmy. Tam również możesz wykorzystywać lokalne słowa kluczowe.
Zbuduj przemyślaną strategię link buildingową
Czas na kwintesencję pozycjonowania lokalnego, czyli linkbuilding. Jak zwiększyć widoczność małej firmy w wyszukiwarce? Udowodnij robotom Google, że strona firmowa jest wiarygodna, zbuduj autorytet domeny. Zrobisz to poprzez stopniowe pozyskiwanie wartościowych linków zwrotnych, które będą prowadzić do Twojej strony.
SEO lokalne dla małych firm powinno wiązać się z bardzo przemyślaną strategią link buildingową. Aby zoptymalizować koszty, wybieraj jedynie mocne linki dofollow. W tym celu uzupełnij swoją wiedzę na temat link buildingu i zainwestuj w narzędzie Ahrefs, które pozwoli Ci zbadać siłę linku.
Zbieraj opinie od zadowolonych klientów
Wspomnieliśmy już o tym, że opinie wpływają na pozycjonowanie lokalne. Małe firmy usługowe powinny poświęcić szczególną uwagę na gromadzenie jak największej liczby pozytywnych opinii.
W jaki sposób zbierać opinie od klientów?
Przeczytaj inny nasz artykuł – „Jak zdobywać więcej opinii w Google i dlaczego to ważne dla lokalnego SEO”. Jesteśmy pewni, że znajdziesz tam przydatne informacje i kilka metod, dzięki którym możesz zwiększyć skuteczność zbierania opinii i pozytywnie wpłynąć na pozycjonowanie lokalne małej firmy.
Dodaj firmę do lokalnych katalogów
Jak jeszcze mała firma może rywalizować z dużymi markami dzięki SEO? Istotnym wsparciem będzie dodanie informacji o firmie w lokalnych i ogólnopolskich katalogach.
Przykłady katalogów firm to – Panorama Firm, Mapy Targeo, pkt.pl, Cylex Polska.
Dodanie danych o firmie do katalogów zapewnia 3 ważne korzyści:
- potencjalnie może zwiększyć szanse firmy na dotarcie do nowych klientów;
- wspiera link building w trakcie pozycjonowania lokalnego;
- nie wymaga inwestowania dużych pieniędzy.
Twórz content o lokalnej tematyce i promuj go w Social Mediach
Jak jeszcze można wykorzystać SEO lokalne dla małych firm, aby wyprzedzić gigantów? Świetnym wsparciem dla pozycjonowania będzie stworzenie bloga i regularne dodawanie tam artykułów. Jednak w przypadku firmy lokalnej, kluczowe jest to, żeby wykorzystywać tematy i słowa kluczowe, które zainteresują Twoich potencjalnych klientów.
O czym pisać na blogu, który wspiera działania SEO małej firmy? To nasze propozycje:
- bliższe przedstawienie Twojej oferty;
- wskazówki, gdzie kupić produkty lub skorzystać z usług uzupełniających, powiązanych w jakiś sposób z Twoją ofertą;
- odpowiedzi na najczęstsze pytania klientów lokalnych;
- case study;
- informacje o nowościach w ofercie;
- informacje o lokalnych wydarzeniach branżowych;
- porady związane z branżą i ofertą;
- recenzje, testowanie produktów;
- o problemach, jakie rozwiązują oferowane produkty lub usługi;
- trendy w branży;
- o uczestnictwie w targach, festynach itp.;
- o sukcesach i nagrodach, jakie otrzymali pracownicy lub marka;
- fakty i mity na temat produktów/usług czy kwestii związanych z branżą.
Najlepiej, żeby artykuły na blogu firmowe zawierały lokalne słowa kluczowe, a przy tym dotyczyły tematyki ściśle dopasowanej do zainteresowań osób z danego regionu.
Po opublikowaniu tekstu dodaj link w Social Mediach, żeby zwiększyć jego zasięg. Pamiętaj – im więcej udostępnień artykułu, tym bardziej rośnie autorytet Twojej strony. Dla robotów Google ważne jest to, że użytkownicy w mediach społecznościowych udostępniają artykuł, bo to dowód, że jest dla nich przydatny.
Przeczytaj również nasz artykuł: Jak wykorzystać content marketing do przyciągania klientów lokalnych
🚀Podsumowanie: Lokalne SEO dla małych firm – jak rywalizować z dużymi markami?
Czy mała firma może rywalizować z dużymi markami, które wydają kilkanaście lub nawet kilkaset razy więcej na promocję w Internecie? Tak! Potrzebna jest skuteczna i przemyślana strategia.
Lokalne SEO dla małych firm to jeden z najskuteczniejszych sposobów na to, żeby zostać liderem w branży, nawet jeśli masz mały budżet na reklamę i dopiero otwarłeś firmę. Cierpliwe i skrupulatne działania sprawią, że odkryjesz zalety pozycjonowania lokalnego i zwiększysz widoczność, a nawet sprzedaż.
W naszym artykule przedstawiliśmy 7 skutecznych trików, które wspierają SEO lokalne dla małych firm, czyli:
- wykorzystanie lokalnych i niszowych słów kluczowych;
- kompleksowa optymalizacja strony www;
- stworzenie i optymalizacja Profilu Firmy w Google;
- przemyślana strategia link buildingowa;
- zebranie opinii od zadowolonych klientów;
- dodanie firmy do lokalnych katalogów;
- dodanie contentu o lokalnej tematyce i promowanie go w Social Mediach.
Nasza agencja SEO może pomóc Ci w skutecznym promowaniu małej firmy. Szybko przekonasz się, że w Internecie możesz rywalizować jak równy z równym nawet z gigantami z Twojej branży.
