Klikalność i ruch z Google drastycznie się zmniejszają. Dlatego analiza konkurencji na podstawie miejsca w Google na daną frazę kluczową to dziś już za mało. Co będzie lepszym pomysłem? Regularne porównywanie widoczności w AI z konkurencją. Sprawdź, jakie narzędzia warto wykorzystać i co zrobić, żeby ocenić widoczność konkurencji w wynikach AI, a później ją wyprzedzić!
Czym jest widoczność w AI?
Widoczność w AI to zdolność Twojej marki do pojawiania się w odpowiedziach udzielanych przez sztuczną inteligencję. Modele językowe takie jak ChatGPT i Gemini podczas odpowiadania na zapytania użytkowników mogą polecać lub odradzać Twoje usługi czy też produkty, a także cytować treści, które publikujesz na swoim blogu.
Najważniejsze dla Twojej marki powinno być to, aby AI cytowało i pisało o Twojej marce, a nie o konkurencji. To sposób na wzrost ruchu, pozyskanie nowych klientów i budowanie pozycji eksperta w branży.
Jak porównywać widoczność w AI z konkurencją?
Wykonaj 5 kroków:
- Sprawdź, czy AI mówi o Twojej marce.
- Poznaj swoją konkurencję w AI.
- Przeanalizuj widoczność konkurencji w AI.
- Sprawdź widoczność organiczną konkurencji.
- Przeanalizuj treści konkurencji.
Krok 1. – Sprawdź, czy AI mówi o Twojej marce
Podczas analizy zacznij od sprawdzenia, czy AI wymienia Twoją markę, gdy użytkownik pyta o tematy/produkty/usługi związane z Twoją ofertą. Na przykład „Jaka jest najlepsza kwiaciarnia w Warszawie w dzielnicy Ochota?”
Czy AI wymienia Twoją firmę? Jeśli tak, to świetnie, a jeśli nie, przejdź do innego naszego artykułu pt. Audyt widoczności AI: Jak mierzyć obecność swojej marki w wyszukiwarkach AI, aby dowiedzieć się, co warto zmienić, żeby zwiększyć widoczność w ChatGPT i Gemini.
Dla wielu osób największą trudnością na tym etapie jest określenie zapytań (tzw. promptów), które wpisują użytkownicy np. w ChatGPT.
Sprawdź, jak znaleźć pomysły na prompty, które wpisuje Twoi potencjalni klienci:
- Zacznij od analizy pytań klientów – przejrzyj maile, wiadomości, komentarze i rozmowy sprzedażowe. To kopalnia gotowych promptów – często wystarczy je lekko skrócić lub uprościć.
- Wykorzystaj Google i podpowiedzi wyszukiwania – wpisz główne hasło i sprawdź sekcję „Podobne pytania” oraz autouzupełnianie. To dokładnie te frazy, które ludzie wpisują również do narzędzi AI, szczególnie te w formie pytań.
- Przejrzyj tematyczne fora i grupy – np. Facebook, Reddit.
- Wykorzystaj profesjonalne narzędzia do analizy słów kluczowych – np. Semstorm, Senuto, a nawet Planer Słów Kluczowych i AnswerThePublic.
- Spytaj ChatGPT – poproś o wypisanie pytań, które może wpisywać Twoja grupa docelowa.
Krok 2. – Poznaj swoją konkurencję w AI
Możesz to zrobić ręcznie w Google lub ChatGPT – zadaj pytanie, a właściwie pytania powiązane z Twoją branżą. Takie, które potencjalni klienci mogą wpisywać, gdy poszukują usług, jakie świadczysz lub produktów, jakie oferujesz.
Następnie wypisz marki, które najczęściej są wymienione obok Twojej. To Twoja konkurencja. Posegreguj je tematycznie – być może to tylko w części Twoja konkurencja.
Polecamy stworzyć taką tabelkę:
| Obszar/specjalizacja/dziedzina | Intencja (np. zakupowa, edukacyjna) | Konkurent (nazwa marki, która najczęściej jest wyświetlana przez AI) |
Krok 3. – Przeanalizuj widoczność konkurencji w AI
Widoczność konkurencji powinna być mierzona poprzez analizę 4 metryk, takich jak:
- liczba wzmianek na temat marki – najlepiej w porównaniu do wzmianek na temat Twojej marki,
- cytowania stron – przeanalizuj, czy AI cytuje Twoją konkurencję, ale też jakie typy treści są najczęściej cytowane, np poradniki, case studies, a może treści ofertowe,
- zasięg odpowiedzi – częstotliwość odpowiedzi pojawiających się w wynikach AI, to ważna metryka, ponieważ wskazuje widoczność marki, bo im częściej marka jest cytowana, tym jej rozpoznawalność wzrasta,
- ogólne AI visibility – to suma informacji takich jak liczba odpowiedzi, cytowania i zasięg, pomaga w porównywaniu widoczności w AI z konkurencją.
Krok 4. – Sprawdź widoczność organiczną konkurencji
Dobrym pomysłem będzie porównanie widoczności AI z widocznością organiczną konkurencji. W tym celu przydatne będą dane z audytu SEO, czyli:
- pozycje w Google na wybrane frazy kluczowe,
- ruch z wyszukiwarki,
- treści generujące największy ruch z Google.
Krok 5. – Przeanalizuj treści konkurencji
Przeanalizuj treści konkurencji, które są często cytowane i zastanów się, dlaczego AI wybiera je częściej niż Twoje.
Oceń:
- długość,
- strukturę nagłówków – i czy zaraz pod nagłówkami od razu pojawia się odpowiedź na pytanie,
- czy treść zawiera źródła, linki, badania, zdjęcia, dane, tabele, wypunktowania, wyliczenia,
- czytelność treści,
- liczbę komentarzy,
- linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne,
- czy tekst jest podpisywany przez autora i czy na stronie jest bio autora,
- rodzaj treści – np. czy to case studies, analiza wyników badania, newsy, poradnik, instrukcja krok po kroku.
Dowiedz się także czym jest content chunking.
Jakie narzędzia wybrać do porównywania widoczności w AI z konkurencją?
Do porównywania widoczności w AI z konkurencją sprawdzają się poniższe narzędzia:
- Profound AI,
- Rankscale AI,
- Knowatoa AI,
- SE Ranking AI Visibility Tracker,
- AthenaHQ.
Sprawdź, jakie funkcje, wady i zalety charakteryzują najlepsze narzędzia do oceny widoczności w AI z Twoją konkurencją.
| Nazwa narzędzia | Funkcje | Wady i zalety |
| Profound AI | Zyskujesz możliwość zestawienia widoczności z konkurencją. Narzędzie wskazuje luki do zagospodarowania. Poznasz źródła widoczności, masz też możliwość integracji narzędzia poprzez API. Wygenerujesz także raporty audytowe oparte na analizie tysięcy zapytań w różnych LLM-ach. | Atutem jest na pewno możliwość bardzo szczegółowego śledzenia informacji na temat marki w platformach AI. Jednak wysoka cena (ok. 499$) sprawia, że to wybór skierowany raczej dla dużych firm. |
| Rankscale AI | To zaawansowana platforma służąca m.in. do porównywania obecności marki w odpowiedziach AI na tle konkurencji. | Prześledzisz, w jaki sposób Twoja marka jest widoczna w AI Overviews, uzyskasz wskazówki na temat optymalizacji strony, które pomogą zwiększyć szansę na cytowanie przez AI. Ważną zaletą jest to, że raporty widoczności mogą dotyczyć różnych narzędzi – zarówno ChatGPT, jak i Claude, Perplexity oraz Gemini. Zaletą jest też stosunkowo niska cena – ok. 20 USD za miesiąc. |
| Knowatoa AI | Narzędzie umożliwia m.in. ocenę widoczności Twojej marki w większości LLM w porównaniu do konkurencji. | Zaletą jest możliwość analizy częstotliwości wystąpień konkurencji w wynikach AI i które zapytania generują im największy ruch. Pokazuje też, gdzie konkurencja jest, a gdzie Twojej marki nie ma – wskazuje tzw. utracone szanse. Możesz wpisać własne słowo kluczowe, np. „najlepsza agencja SEO”, a narzędzie wykona szybki audyt widoczności w wielu AI na raz. Wadą może być to, że danych jest naprawdę sporo, więc dla osób początkujących może to być nieco przytłaczające. |
| SE Ranking AI Visibility Tracker | To kolejne przydatne narzędzie, które umożliwia analizę konkurencji w wynikach AI. Sprawdza się także do monitorowania cytowań, śledzenia słów kluczowych i wykrywania wzmianek bez linków, co jest bardzo przydatną funkcją. | To tzw. „all-in-one”, czyli jedno narzędzie pozwala na analizę widoczności w AI i porównanie jej z konkurencją, analizę efektów SEO, ocenę backlinków i wykonanie audytów SEO. Prosty interfejs i czytelnie przedstawione informacje, z których może skorzystać nawet osoba początkująca.Dla niektórych wadą może być to, że SE Ranking AI Visibility Tracker jest mniej zaawansowany podczas analizy promptów czy narracji w porównaniu do Profound i Knowatoa. Mało interpretacji danych. |
| AthenaHQ | To narzędzie, które pozwala m.in. monitorować, jak często marka pojawia się w odpowiedziach AI, jakie źródła są cytowane oraz jak wygląda jej widoczność w porównaniu do konkurencji. | Wadą i zaletą mogą być rozbudowane funkcjonalności. To bariera dla osób początkujących. Atutem jest głęboka analiza widoczności marki, integracja z GA4, optymalizacja pod kątem odpowiedzi udzielanych przez AI. |
Pomocne podczas analizy widoczności w AI w porównaniu do konkurencji będą także dobrze znane narzędzia Ahrefs i Semrush, choć nie są to ich główne funkcje.
🚀Podsumowanie – Jak porównywać widoczność w AI z konkurencją?
Widoczność w AI jest tak samo lub nawet w niektórych branżach znacznie ważniejsza niż wysokie pozycje w Google. Jeśli nie chcesz, aby konkurencja Cię wyprzedziła lub chcesz wykorzystać zmiany w widoczności i zyskać pozycję lidera, musisz wiedzieć, jak porównywać widoczność w AI z konkurencją.
Jak porównywać widoczność w AI z konkurencją?
- sprawdź, czy Twoja marka pojawia się w odpowiedziach generowanych przez narzędzia takie jak ChatGPT czy Gemini oraz jak często jest tam cytowana w porównaniu do konkurencji;
- poznaj swoją konkurencję w AI;
- przeanalizuj widoczność konkurencji w AI;
- sprawdź widoczność organiczną konkurencji;
- przeanalizuj treści konkurencji.
Firmy, które już teraz zaczną optymalizować treści pod AI (GEO), zyskają przewagę, bo w 2026 roku coraz częściej wygrywają nie te marki, które są najwyżej w Google, ale te, które są wskazywane przez ChatGPT.
FAQ – Co jeszcze warto wiedzieć o porównywaniu widoczności w AI z konkurencją?
Jakie narzędzia do porównywania widoczności w wynikach AI z konkurencją?
Wykorzystaj wielofunkcyjne narzędzia SEO do porównywania widoczności w wynikach AI z konkurencją, takie jak:
- Semrush,
- Ahrefs,
- Similarweb.
Wykorzystaj też dedykowane narzędzia pomagające w analizie widoczności w wynikach AI, takie jak:
- Peec AI – służy do sprawdzania, czy marka pojawia się w odpowiedziach generatywnych,
- Profound – wykorzystywane do analizy obecności w odpowiedziach AI (ChatGPT, Perplexity, Gemini),
- AthenaHQ – wykorzystywane do sprawdzania udziału marki w odpowiedziach AI.
Dlaczego warto porównywać widoczność w wynikach AI z konkurencją?
Porównanie widoczności w wynikach AI z konkurencją pokazuje, czy marka pojawia się w odpowiedziach AI częściej niż konkurenci. Trzymanie ręki na pulsie to ważna kwestia, bo sprawia, że kontrolujesz, czy dotychczasowa strategia marketingowa jest odpowiednia, czy należy ją zmodyfikować. Pamiętaj, że brak widoczności w wynikach AI np. AI Overviews oznacza utratę widoczności, a często nawet klientów.
Jakie wskaźniki warto monitorować, aby ocenić widoczność marki w AI w 2026 roku?
Najważniejsze wskaźniki, jakie warto monitorować, aby ocenić widoczność marki w AI w 2026 roku to:
- udział marki w odpowiedziach AI, czyli visibility share,
- częstotliwość cytowań,
- pozycja w wynikach organicznych np. w Google,
- wydźwięk na temat marki,
- zakres zapytań, na jakie marka się pojawia w wynikach AI tzn. prompt coverage,
- źródła cytowań i ruchu pochodzące z narzędzi takich jak np. Google Gemini i ChatGPT.
Oczywiście zanim wybierzesz wskaźniki do monitorowania, określ cel, jaki chcesz osiągnąć i dopiero na tej podstawie dopasuj odpowiednie wskaźniki.
Czy AI zastąpi SEO?
Nie, raczej je uzupełni i zmieni. Nadal bardzo ważne będzie zoptymalizowanie strony pod wyszukiwarki, dbanie o prędkość strony, dopasowanie do urządzeń mobilnych, UX i zaopatrzenie strony w eksperckie i pomocne dla użytkowników treści.
Zmiany dotyczą podejścia do SEO – na przykład wysokie pozycje na liście wyszukiwań w Google nie są już celem, a raczej drogą, która może wpłynąć na widoczność w AI. Różnica tkwi też w ruchu na stronie i klikalności – przez to, że użytkownicy coraz częściej otrzymują gotowe odpowiedzi w AI Overviews, ChatGPT, Gemini i Perplexity – nie klikają w linki.
SEO nie znika, a ewoluuje w GEO, czyli optymalizację treści pod AI.
Jak często analizować widoczność w AI?
Widoczność w AI warto analizować regularnie, np. raz w miesiącu. Chyba że Twoja marka należy do bardzo dynamicznej branży, to nawet co tydzień. Dzięki temu skutecznie wykryjesz spadki widoczności, znajdziesz szanse na wzrost widoczności oraz porównasz widoczność konkurencji.
