Aż 60% wyszukiwań nie kończy się kliknięciem! Czy to oznacza, że nie warto dbać o widoczność strony w zero-click searches? Jasne, że nie. Być może nie zwiększysz w ten sposób ruchu na stronie, ale możesz osiągnąć inne korzyści. Wzrost renomy, widoczności i pozycja lidera w branży. Sprawdź, jak zwiększyć widoczność swoich treści w erze „bez klikania” i dlaczego to właściwie może się opłacać.
Czym jest zero-click searches?
Zero-click searches, czyli wyszukiwanie bez klikania, to sytuacja, w której użytkownik otrzymuje odpowiedź na swoje pytanie w Google lub w innej wyszukiwarce bez przechodzenia na stronę internetową. Skrócona odpowiedź jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania.
Jakie są przykładowe typy zero-click searches?
- Definicje – np. pytania „co to jest zero-click searches?”.
- Pytanie o pogodę – np. „pogoda Szczecin”.
- Kursy walut – np. „100$ to PLN”.
- Proste obliczenia matematyczne – np. „40×42”.
- Biogram znanych osób z najważniejszymi informacjami na temat wieku lub narodzin i śmierci, najważniejszych osiągnięć, nagród i zdjęcia ukazujące tę osobę – np. „Henryk Sienkiewicz”.
- Godziny otwarcia firmy/urzędów/instytucji publicznych – np. „Urząd Miejski w Gdańsku godziny otwarcia”.
Pamiętaj, że dziś „zero-click searches” to także odpowiedzi AI Overviews, które stanowią podsumowanie kilku najwyżej ocenianych artykułów lub treści ze stron internetowych. Z tego powodu dane wskazują, że nawet 60% użytkowników nie przechodzi na stronę docelową i kończy wyszukiwanie bez klikania.
Jak zbudować skuteczną strategię pod zero-click searches i zwiększyć widoczność?
Stwórz strategię, która opiera się na pięciu krokach:
- Zmianie sposobu myślenia – ruch nie jest już najważniejszy.
- Znalezieniu słów kluczowych „bez klikania”.
- Optymalizacji treści pod AI – czytelne treści, od szczegółu do ogółu, nagłówki w formie pytań.
- Dodaj dane strukturalne do kodu strony.
- Zwiększ widoczność marki także poza swoją stroną internetową – np. na forach tematycznych.
Krok 1. – Zmień cel, ruch już nie jest najważniejszy
Zacznij od zmiany nastawienia. W klasycznym SEO celem było kliknięcie w link i przekierowanie użytkownika na stronę. Teraz w AEO, czyli Answer Engine Optimization, liczy się optymalizacja treści pod silniki odpowiedzi oparte na AI takie jak ChatGPT lub Gemini.
Celem ma być widoczność Twojej treści w wynikach AI, budowanie rozpoznawalności i pozycji eksperta, a nie samo przekierowanie na stronę.
AI ma pomóc w przyciąganiu na stronę jedynie osób, które wiedzą czego dokładnie szukają, a to oznacza, że może wiązać się ze zwiększeniem konwersji:
- tak jest, gdy ChatGPT albo Gemini stają się doradcą zakupowym i przekierowują użytkownika do Twojego sklepu.
Porzućstare zasady, bo w przypadku większości branż już po prostu nie działają.
Krok 2. – Znajdź opłacalne słowa kluczowe bez klikania
Zmieniły się także zasady podczas analizy słów kluczowych. Teraz nieoficjalnie dzielimy frazy kluczowe na dwie główne kategorie:
- słowa kluczowe bez kliknięć – na przykład „jak złożyć pit”, użytkownik uzyskuje pełną instrukcję w AI Overviews, więc jeśli już ma jakieś pojęcie na temat samodzielnego składania PIT-ów, to taka dawka informacji powinna być wystarczająca, dlatego zapewne nie kliknie link, wyjątkiem jest sytuacja, gdy użytkownik potrzebuje bardziej szczegółowych informacji, wtedy widoczność w odpowiedziach AI może spowodować wzrost ruchu na stronie;
- słowa kluczowe generujące kliknięcia – przykładem frazy kluczowej, która nadal może generować kliknięcia jest „jaka pralka do 2000 zł”, jak widzisz na zdjęciu poniżej, Google nie wyświetla wyników AI Overviews, tylko sponsorowaną reklamę tuż nad wynikami organicznymi.
Jak sprawdzić, czy to słowa kluczowe bez kliknięć?
- Najlepiej ręcznie sprawdź w Google, czy wyświetlają się wyniki typu zero-click, np. AI Overviews albo featured snippets.
- Oprócz ręcznej analizy możesz skorzystać też z gotowych narzędzi, np. Senuto, które pomoże Ci ocenić, czy wybrane słowa kluczowe pomimo wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania notują niski CTR, co może wskazywać na zero-click searches.
Pewnie zastanawiasz się – po co optymalizować strony pod słowa kluczowe bez klikania? Otóż możesz zyskać:
- wzrost widoczności w wynikach AI,
- wzrost świadomości na temat marki,
- większą powierzchnię w wynikach wyszukiwania – a to sposób na zwrócenie uwagi użytkownika na Twoją markę,
- pośredni wzrost konwersji.
Oczywiście tylko wtedy, gdy wybierzesz opłacalne słowa kluczowe.
Ciekawym przykładem będzie słowo kluczowe „wycieczka do Rzymu samolotem”. Z jednej strony wydaje się, że to typowe słowo kluczowe bez kliknięcia, bo wyświetlają się wyniki AI Overviews. Jednak to wszystko zależy od intencji użytkownika.
- Jeśli chce uzyskać jedynie wstępne informacje na temat widełek cenowych, wylotów z Polski i poznać przykładowych organizatorów, to faktycznie poszukiwania mogą zakończyć się już na tym etapie.
- Jednak zdecydowanie częściej użytkownicy naprawdę zainteresowani poszukiwaniem oferty wakacyjnej przechodzą na stronę, a wyróżnienie przez AI Overviews pomoże zwiększyć ruch na stronie i pozyskać nowego klienta.
Dlatego zawsze pamiętaj, aby podczas wybierania słów kluczowych:
- przeanalizować intencje użytkownika,
- ocenić potencjał biznesowy fraz,
- jeśli to możliwe wybierać nie tylko frazy typu zero-click,
- nie wybierać fraz, które w wynikach wyszukiwania są zdominowane przez Wikipedię i duże portale,
- nie decydować się na frazy, które mają czysto informacyjny charakter, bez potencjału komercyjnego, np. „Jan Paweł II rok urodzenia”.
Krok 3. – Zoptymalizuj treści na stronie pod AI i dodaj nowe
Treści na Twojej stronie powinny zostać zoptymalizowane i napisane tak, aby stały się bardziej widoczne w erze zero-click searches.
Pamiętaj o 4 najważniejszych kwestiach podczas optymalizacji i tworzenia treści na stronie pod AI:
- zmień nagłówki H2 na pytania i zaraz pod nimi dodaj odpowiedź – podczas pisania kieruj się zasadą „od ogółu do szczegółu”,
- uporządkuj treści – oprócz nagłówków dodaj wyboldowania, wypunktowania, proste zdania i krótkie akapity, aby treść była czytelna i przyjemna w czytaniu, a AI mogło łatwo znaleźć treść, którą może zacytować,
- opieraj się na faktach – dodaj źródła, raporty, liczby, informacje o autorze i jego doświadczeniu,
- dziel się doświadczeniem – oprócz suchej teorii dodaj do treści także informacje poparte Twoim cennym doświadczeniem.
Krok 4. – Dodaj dane strukturalne do swoich treści
Podnieś widoczność w wynikach zero-click searches dzięki zastosowaniu danych strukturalnych.
Stosuj 3 najważniejsze rodzaje danych strukturalnych.
- FAQPage – stosowanie tego znacznika schema może pomóc w zwiększeniu widoczności w „Więcej pytań” i „Inni pytali też o”. Warto dodać sekcję FAQ na kluczowych podstronach i w artykułach blogowych. Pamiętaj, aby zadawać pytania powiązane z treścią strony i od razu odpowiadać bez lania wody.
- HowTo – stosowane do wskazania, że w treści znajduje się instrukcja krok po kroku, np. przepis, poradnik pomagający w naprawie czy tutorial.
- LocalBusiness – obowiązkowy znacznik schema dla firm, szczególnie usługowych i działających lokalnie. Użytkownik po wpisaniu w Google nazwy firmy może chcieć poznać adres, godziny otwarcia albo opinie, a stosując znacznik LocalBusiness, pomożesz wyróżnić kluczowe informacje z treści znajdujących się na Twojej stronie.
Z jednej strony oczywiście przyczyni się do zmniejszenia CTR, ale może zapewnić coś ważniejszego – nowego klienta.
Tak wyglądają przykładowe dane strukturalne ze znacznikiem schema LocalBusiness w kodzie:
Krok 5. – Zwiększ widoczność marki w sieci
Dobrym sposobem na zwiększenie widoczności w zero-click searches jest wyjście poza swoją stronę internetową. Artykuły blogowe i treści w sekcjach FAQ to dobry początek, ale to nie może być koniec strategii contentowej Twojej marki.
Zwiększ widoczność marki, kierując się 5 krokami.
- Znajdź fora i platformy Q&A, np. Reddit, Quora.
- Ewentualnie załóż LinkedIn lub znajdź tematyczne grupy na Facebooku.
- Odszukaj wątki powiązane z Twoją specjalizacją, branżą lub marką.
- Zarejestruj się, dodaj informacje o sobie, w tym nazwę marki i wklej link.
- Pisz merytoryczne i pomocne odpowiedzi, a nawet dziel się linkami do strony lub nazwą marki, jeśli nie łamie to wewnętrznego regulaminu.
Jak mierzyć efekty w erze zero-click searches?
Skoro ruch na stronie i klikalność nie są już najważniejsze to w erze zero-click searches powinieneś śledzić 4 wskaźniki:
- widoczność w wynikach AI – sprawdź, jak często Twoja marka jest cytowana przez AI Overviews lub też polecana przez ChatGPT, Perplexity i Gemini Google;
- udział w wyróżnionych elementach SERP – upewnij się, ile procent zapytań pojawia się w sekcjach „Więcej pytań”/„Podobne pytania”, „Inni użytkownicy pytali też o”, w „Wyróżnionych fragmentach” (Featured Snippets), a także w Panelu wiedzy (Knowledge Panel) znajdującym się zazwyczaj po prawej stronie wyników wyszukiwania;
- wzmianki na temat brandu – ważne jest sprawdzanie nie tylko, jak często marka jest wspominana w odpowiedziach generowanych przez AI, ale też w jakim kontekście, dlatego ważne jest monitorowanie nastrojów AI;
- widoczność w różnych platformach – istotne znaczenie ma kompleksowe podejście, nie ograniczaj się jedynie do Google, śledź widoczność także w wyszukiwarkach AI, dużych modelach językowych i Social Mediach.
🚀Podsumowanie – Jak lepiej wyświetlać się w zero-click searches?
Zero-click searches to nowa rzeczywistość. Ruch spada, ale nie pozwól, aby wraz z nim spadła też konwersja i zachwiała się stabilność Twojego biznesu.
Po prostu dostosuj się do nowego sposobu korzystania z wyszukiwarki Google. I co najważniejsze nie ignoruj AI.
Coraz częściej użytkownik otrzymuje odpowiedź bez konieczności kliknięcia, dlatego niezbędne jest nowe podejście do SEO.
Aby zwiększyć widoczność w zero-click searches:
- przestań traktować ruch jako najważniejszy cel,
- świadomie dobieraj słowa kluczowe (nie tylko pod kliknięcia),
- twórz treści odpowiadające bezpośrednio na pytania użytkowników,
- dodaj dane strukturalne do kodu strony,
- buduj obecność marki także poza własną stroną.
W praktyce oznacza to przejście z klasycznego SEO do podejścia łączącego SEO i AEO (Answer Engine Optimization). Największą przewagę zyskają nie ci, którzy generują najwięcej ruchu, tylko ci, których treści zapewniają wartościową odpowiedź.
FAQ – Co jeszcze warto wiedzieć o wyświetlaniu się w zero-click searches?
Czym są AI Overviews w wynikach wyszukiwania Google?
AI Overviews to funkcja w wyszukiwarce Google, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do generowania zwięzłych podsumowań odpowiedzi. Możesz dostrzec je na samej górze pod Twoim zapytaniem. Zawiera też linki do źródeł, z których czerpało wiedzę, więc jeśli chcesz uzyskać szczegółową odpowiedź, możesz przejść bezpośrednio na stronę i dowiedzieć się więcej.
Jak mierzyć sukces w czasach zero-click searches?
W erze zero-click searches mierzenie „liczby kliknięć” i ruchu na stronie to za mało. Znacznie ważniejsze są takie wskaźniki jak np. – liczba osób, które zapisały się do newslettera, wzrost liczby zapytań o markę, liczby osób, które zadzwoniły z wizytówki Google, widoczność w tradycyjnych wyszukiwarkach, ale też w platformach wyszukiwania AI i systemach konwersacyjnych AI, liczba rezerwacji, czy Twoja treść jest widoczna w AI Overviews lub w ChatGPT, jak często użytkownicy powracają na stronę oraz czas trwania subskrypcji.
Czym się różni SEO od AEO?
Głównym celem SEO jest optymalizacja strony tak, aby możliwe było osiąganie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania np. Google oraz generowania ruchu na swojej stronie. Natomiast AEO polega na optymalizacji treści w taki sposób, aby były one bezpośrednio wykorzystywane jako gotowe odpowiedzi przez wyszukiwarki, systemy AI oraz asystentów głosowych, nawet bez konieczności odwiedzania strony przez użytkownika.
Oba podejścia coraz częściej uzupełniają się, a nie zastępują.
Źródła:
- https://searchengineland.com/google-search-zero-click-study-2024-443869
- https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/
- https://www.semrush.com/blog/ai-seo-statistics/
- https://www.cswebsolutions.ca/blog/zero-click-searches-optimization
