Twórcy YouTube kładą ogromny nacisk na rozwój Shorts ze względu na popularność krótkich treści. Właśnie to sprawiło, że YouTube Shorts ma już do 70 mld wyświetleń dziennie w aplikacji – dane z 2024 roku, więc w 2025 roku liczba ta zapewne będzie jeszcze wyższa. Dlatego coraz więcej firm chce skorzystać z tego potencjału i zainwestować w reklamy YouTube Shorts. Czy warto włączyć je do strategii marketingowej? Sprawdźmy to.
Jakie są zalety reklamy YouTube Shorts?
Przyzwyczajenie się do krótkich treści sprawia, że to właśnie YouTube Shorts cieszy się rosnącą popularnością na YouTube. Dane pokazują, że w 2024 roku aż 40% wyświetleń reklam pochodziło właśnie z reklam Shorts. Wiąże się to z szerokim zasięgiem tych treści – w porównaniu do TikToka czy Instagram Reels reklamy YouTube Shorts trafiają do bardziej zróżnicowanych użytkowników pod względem wieku.
Statystyki pokazują również, że YouTube Shorts cieszą się niemal dziewięciokrotnie większym zainteresowaniem niż tradycyjne filmy na YouTube. Czy zatem warto włączyć je do swojej strategii marketingowej? Dowiedz się, jakie zalety mają filmy i reklamy YouTube Shorts.
Targetowanie reklam według danych demograficznych użytkowników
Jedną z najważniejszych zalet reklam YouTube Shorts jest możliwość precyzyjnego targetowania. Dzięki temu możesz kierować treści do użytkowników na podstawie danych demograficznych takich jak:
- wiek,
- płeć,
- lokalizacja,
- zainteresowania.
Połączenie dużego zasięgu z personalizacją treści wpływa na skuteczność kampanii reklamowych. Sprawia to również, że możesz z łatwością trafić do swojej grupy docelowej i osób faktycznie zainteresowanych ofertą. Prowadzi to do wzrostu współczynnika konwersji, a także obniżenia kosztów pozyskania klientów.
Kierowanie reklam YouTube Shorts na podstawie kategorii treści
Jakie zalety mają reklamy YouTube Shorts? Warto wspomnieć o możliwości dokładnego dopasowania ich do treści, z którymi użytkownicy już weszli w interakcję. Algorytmy YouTube analizuje historię oglądanych materiałów, tematy tych treści i preferencje odbiorców, a to ułatwia dotarcie do widzów zainteresowanych określoną kategorią treści np. modą, sportem lub technologią.
Pozwala to tworzyć efektywniejsze kampanie, ponieważ reklamy są wyświetlane osobom, które mogą być zainteresowane daną tematyką. Wpływa to również na optymalizację kosztów, ponieważ ograniczasz przypadkowe wyświetlenia.
Możliwość zainwestowania w Influencer Marketing
Influencer Marketing to świetny sposób na uzupełnienie strategii reklamowej na YouTube Shorts. Współpraca z twórcami, pozwala docierać do zaangażowanej społeczności. Ważne jest to, abyś wybrał odpowiedniego twórcę – w naszym artykule dowiesz się, jak to zrobić.
Influencerzy mogą promować Twoją ofertę w swoich materiałach lub też możesz stworzyć reklamę, w której wystąpi twórca. Shorts to idealny format do takich działań, ponieważ treści są krótkie i mają duży potencjał viralowy, a to pozwala zwiększyć zasięg kampanii.
Pamiętaj, że Influencerzy często docierają do niszowych grup odbiorców, do których trudno jest dotrzeć za pomocą tradycyjnych reklam. Dlatego współpraca z nimi pozwoli Ci zdobyć zaufanie potencjalnych klientów i zwiększyć szansę na konwersję.
Popularny format treści
Dlaczego warto inwestować w reklamę Shorts na YouTube? To popularny format treści, więc większość marketerów decyduje się na włączenie ich do strategii reklamowej. Znaczenie mają również preferencje widzów, którzy bardzo chętnie oglądają krótkie, dynamiczne, a przy tym angażujące materiały, dostarczające rozrywki i informacji w zaledwie kilkadziesiąt sekund.
Właśnie z tego powodu przewiduje się, że do 2025 roku krótkie formy wideo będą stanowiły 90% ruchu w Internecie (Laura Chaves), a przychody z reklam wideo przekroczą 10 mld dolarów (Kate Beavis).
Reklamy w tym formacie są też bardziej przystępne dla odbiorców. W rezultacie chętniej je oglądają i wchodzą z nimi w interakcję.
Maksymalizacja ROI dzięki wykorzystaniu fragmentów dłuższych filmów
Jakie zalety mają reklamy YouTube Shorts? Umożliwiają maksymalizację ROI, dzięki wykorzystaniu istniejących materiałów, np. dłuższe treści możesz skrócić i opublikować jako reklamę Shorts. Takie działanie pozwala zwiększyć zasięg kampanii nawet bez tworzenia całkowicie nowych treści.
Krótkie klipy to świetny sposób na zachęcenie widzów do odwiedzenia głównego kanału marki lub też do włączenia konkretnego materiału.
Możliwość wykorzystania AI do tworzenia reklam
Zyskujesz dostęp do coraz większej liczby narzędzi AI, np. Creatify AI, który umożliwia tworzenie atrakcyjnych reklam YouTube Shorts, dodawanie automatycznych napisów lub optymalizowanie tekstów reklam. Ułatwią Ci również analizę danych na temat użytkowników i wybranie najlepszej godziny do publikacji reklamy.
Wykorzystanie sztucznej inteligencji pozwala skrócić czas produkcji treści i obniżyć koszty. Możesz również szybko przetestować różne warianty reklam i wybrać wersję, która będzie najskuteczniejsza, bo zwiększy to efektywność kampanii i ROI.
Możliwość tworzenia kampanii retargetingowych
YouTube Shorts to doskonałe narzędzie do retargetingu, ponieważ umożliwia docieranie do osób, które już wcześniej miały kontakt z marką. Dzięki danym z Google Ads możesz skierować krótkie, angażujące filmy do osób, które:
- odwiedziły stronę internetową,
- dodały produkt do koszyka,
- obejrzały inne materiały wideo.
Kampanie retargetingowe są bardzo skuteczne, ponieważ przypominają odbiorcom o marce za pomocą łatwo przyswajalnych i bardzo popularnych treści. Zwiększają szansę na ponowne zaangażowanie użytkowników i konwersję.
Skuteczny sposób na szybki wzrost liczby subskrybentów
Masz nowy kanał na YouTube, który chcesz szybko wypromować? Algorytmy YouTube przede wszystkim premiują konta z dłuższą historią i większą liczbą materiałów, ale za pomocą reklamy Shorts możesz szybko zwiększyć liczbę subskrybentów.
Krótkie filmy są łatwe w konsumpcji, dlatego widzowie częściej decydują się na ich obejrzenie, a później na subskrypcję kanału.
Dodatkowym atutem jest także fakt, że algorytmy YouTube coraz chętniej promują Shortsy w sekcji „Odkryj”, a więc zwiększają ich organiczne zasięgi. Koniecznie połącz kampanię reklamową z wartościowymi treściami, żeby zachęcić użytkowników do subskrybowania kanału i zwiększenia widoczności marki na YouTube.
Jakie wady mają reklamy YouTube Shorts?
Skoro zastanawiasz się, czy warto zainwestować w reklamy YouTube Shorts, powinieneś zapoznać się również z minusami tego rozwiązania. Poznaj wady reklam YouTube Shorts.
Niższe przychody z reklam
Jednym z głównych problemów związanych z YouTube Shorts jest niższy potencjał generowania przychodów w porównaniu do dłuższych filmów. Wiąże się to z krótszym czasem trwania tych treści, który wpływa na stawki reklamowe.
Dlatego, jeśli najważniejsza jest dla Ciebie monetyzacja materiałów, powinieneś przeznaczyć większą ilość środków z budżetu, aby osiągnąć zbliżone wyniki do dłuższych filmów.
Brak możliwości wyszukania krótkich filmów
Jakie wady mają reklamy YouTube Shorts? Jedną z nich jest ograniczona możliwość wyszukiwania krótkich filmów. Shorts nie są w pełni zintegrowane z systemem wyszukiwania na YouTube, więc użytkownicy będą mieli spore trudności ze znalezieniem konkretnego materiału np. recenzji Twoich produktów.
Może mieć to negatywny wpływ na skuteczność kampanii reklamowej, ponieważ musisz polegać przede wszystkim na algorytmach rekomendacji Shorts – utrudni to dotarcie do wąskiej grupy docelowej.
Wysoka konkurencja
Warto wspomnieć też o tym, że reklama YouTube Shorts to bardzo popularny format, a to wpływa na wysoką konkurencję. Przez to trudno jest wyróżnić się na tle tysięcy materiałów, które są publikowane każdego dnia.
Ważne staje się publikowanie kreatywnych i angażujących reklam, które przyciągają uwagę odbiorców. Pamiętaj, że wysoka konkurencyjność może spowodować wzrost kosztów kampanii reklamowej.
Czy warto inwestować w reklamy YouTube Shorts?
Ogromne zasięgi, duża popularność krótkich treści i nastawienie algorytmów YouTube na promowanie Shorts sprawiają, że może to być skuteczna forma reklamy. Szczególnie dla marek, które kierują swoją ofertę do zróżnicowanych grup docelowych – zarówno do pokolenia Z, jak i millenialsów czy pokolenia Y.
Czy warto inwestować w reklamy YouTube Shorts? Najwięcej korzyści z tego formatu mogą czerpać marki z branż związanych z modą, urodą, technologią, fitness i rozrywką. To również dobra opcja dla biznesów oferujących produkty impulsowe, gdzie liczy się szybka decyzja zakupowa np. pod wpływem emocji.
Niskie koszty początkowe i możliwość precyzyjnego targetowania sprawiają, że reklamy YouTube Shorts sprawdzą się zarówno w kampaniach budujących świadomość marki, jak i generujących sprzedaż. Wykorzystaj je również w kampaniach viralowych, gdzie liczy się szybkość działania i kreatywność.
Ile kosztują reklamy YouTube Shorts?
Reklamy YouTube Shorts działają na zasadzie cost-per-view (CPV), dlatego reklamodawcy płacą za każdą interakcję użytkownika z reklamą Shorts. Ważne jest to, że wyświetlenie jest liczone, gdy widz obejrzy przynajmniej 30 sekund reklamy lub cały film (jeśli materiał jest krótszy niż 30 sekund) czy też, gdy wejdzie z nią w interakcję (np. kliknie link w reklamie).
Ile kosztują reklamy YouTube Shorts? Dokładna cena zależy od targetowania, celu kampanii, konkurencyjności w danej branży, jakości kreacji reklamowej, a nawet sezonowości. Jednak średni koszt reklamy Shorts wynosi 0,40-1,20 zł (CPV).
Reklamy YouTube Shorts czy TikTok Ads – co wybrać?
Zastanawiasz się, w co zainwestować – reklamy YouTube Shorts czy TikTok Ads? Oba te formaty cieszą się dużą popularnością i wykorzystują modne, krótkie treści. Przygotowaliśmy dla Ciebie tabelkę z porównaniem charakterystyki obu rodzajów reklam, dzięki czemu łatwiej podejmiesz decyzję dopasowaną do swojej marki i grupy docelowej.
| Kryterium | YouTube Shorts | TikTok Ads |
| Zasięg | Ogromny zasięg z dużą różnorodnością wiekową. | Ogromny zasięg, dominujący wśród młodszych użytkowników (16–24 lata). |
| Koszty reklam | Niższe koszty wejścia, ale większa konkurencja. | Zróżnicowane, ale atrakcyjne dla firm z mniejszym budżetem. |
| Format treści | Krótkie filmy (do 60 sekund), wykorzystywanie fragmentów dłuższych materiałów lub zachęcenie do ich obejrzenia. | Krótkie filmy (do 60 sekund), większy nacisk na kreatywność. |
| Możliwości targetowania | Zaawansowane, integracja z ekosystemem Google. | Algorytmy dopasowujące treści do użytkownika. |
| Retargeting | Łatwa integracja z Google Ads. | Możliwość tworzenia list odbiorców na podstawie zaangażowania. |
| Grupa odbiorców | Szeroka, obejmuje również starsze pokolenia. | Młodsze pokolenie, bardziej „rozrywkowe” nastawienie. |
| Monetyzacja | Większy potencjał dla twórców, mniejsze zyski z Shorts. | Mniejsze przychody dla twórców, większe dla reklamodawców. |
| Integracja z platformą | Spójność z całym YouTube i dłuższymi treściami. | Skupienie na formacie „short video”. |
Na podstawie tych informacji można uznać, że:
- YouTube Shorts to idealne rozwiązanie dla marek, które chcą docierać do szerokiej grupy wiekowej, w tym do bardziej dojrzałych odbiorców. Format ten sprawdzi się w przypadku firm technologicznych, edukacyjnych, finansowych czy premium, gdy chcesz pochwalić się wiedzą, budować pozycję eksperta i zachęcać do obejrzenia dłuższych materiałów.
- TikTok Ads jest lepszym wyborem dla marek celujących w młodszą publiczność, szczególnie w branżach takich jak moda, beauty, lifestyle czy rozrywka. To dobra platforma dla marek, które chcą postawić na kreatywność i mniej formalny wizerunek.
Przeczytaj też nasz artykuł: „TikTok vs. YouTube – co lepsze dla Twojej marki”, aby dowiedzieć się, na której z tych platform powinieneś tworzyć treści.
🚀Inwestuj w reklamy YouTube Shorts i buduj rozpoznawalność
Reklamy YouTube Shorts to świetny sposób na budowanie rozpoznawalności marki wśród zróżnicowanej grupy docelowej – nie tylko u młodszych odbiorców, jak jest w przypadku TikToka. Dzięki niskim kosztom początkowym, dużemu zasięgowi i możliwości precyzyjnego targetowania format ten sprawdzi się idealnie do zwiększenia zasięgu kanału, tworzenia viralowych kampanii i promocji produktów impulsowych.
Jednak reklamy Shorts wiążą się także z niższymi przychodami z reklam i wysoką konkurencyjnością. Dlatego, gdy zastanawiasz się, czy warto inwestować w reklamy YouTube Shorts, weź pod uwagę zarówno zalety, jak i wady tego rozwiązania. Wtedy dowiesz się, czy to odpowiedni format dla Twojego biznesu.
