Google Tag Manager to jedno z podstawowych narzędzi pracy każdego marketera i specjalisty od analityki internetowej. Umożliwia wygodne zarządzanie tagami (takimi jak Google Analytics, Facebook Pixel czy konwersje z Google Ads) bez konieczności ingerencji w kod strony za każdym razem, gdy chcemy coś zmienić. Dzisiaj pokażemy, jak krok po kroku założyć konto Google Tag Manager, skonfigurować kontener oraz wdrożyć GTM na stronę internetową – zarówno na WordPressie, jak i w systemie Shoper.
Zakładanie konta Google Tag Manager
Pierwszym krokiem jest wejście na stronę tagmanager.google.com. Po zalogowaniu się na swoje konto Google, zostaniesz poproszony o utworzenie nowego konta GTM.
Kliknij przycisk „Utwórz konto”, znajdujący się w prawym górnym rogu ekranu. W formularzu, który się pojawi, należy podać nazwę konta – najczęściej będzie to po prostu nazwa Twojej firmy lub domeny. W kolejnym kroku wybierz kraj, w którym działa firma, dla której tworzysz konto.
Konfiguracja kontenera
Po utworzeniu konta przychodzi czas na konfigurację kontenera. Kontener to przestrzeń, w której będą znajdować się wszystkie Twoje tagi, reguły i zmienne.
W polu nazwy kontenera najlepiej wpisać nazwę domeny, na której będziesz wdrażać kod GTM – pozwoli to łatwiej zidentyfikować kontener w przyszłości. Następnie wybierz platformę, na której będzie działał Google Tag Manager. Do wyboru masz: witrynę internetową, aplikację na iOS, aplikację na Androida, AMP lub serwer.
W przypadku większości użytkowników wybór padnie na „Witryna internetowa”.
Na zakończenie kliknij przycisk „Utwórz”, aby zatwierdzić dane. System poprosi Cię o zaakceptowanie warunków korzystania z narzędzia – po ich zatwierdzeniu przejdziesz do ekranu z kodami instalacyjnymi.
Instalacja kodu Google Tag Manager
Po zakończeniu konfiguracji GTM, na ekranie pojawią się dwa fragmenty kodu, które należy umieścić w strukturze swojej strony internetowej. Ich poprawne wdrożenie jest kluczowe, by narzędzie działało prawidłowo.
Pierwszy kod powinien zostać wklejony w sekcji <head> strony – jak najwyżej, zaraz po otwarciu znacznika. Drugi fragment należy umieścić tuż po tagu <body>. Ich obecność umożliwia uruchamianie tagów i śledzenie zdarzeń na stronie w czasie rzeczywistym.
Jeśli Twoja witryna działa w oparciu o CMS (np. WordPress czy Shoper), masz kilka możliwości uproszczenia wdrożenia.
Wdrożenie GTM na WordPressie
Dla stron opartych na WordPressie rekomendujemy użycie darmowej wtyczki GTM4WP. Dzięki niej nie musisz ręcznie ingerować w kod szablonu – wystarczy wkleić identyfikator kontenera (np. GTM-XXXXXXX) w odpowiednie pole w ustawieniach wtyczki.
Wtyczka automatycznie umieści kody we właściwych miejscach strony i zadba o ich prawidłowe działanie, nawet w przypadku motywów zbudowanych na frameworkach typu Elementor czy Divi.
Wdrożenie GTM na platformie Shoper
W przypadku sklepów internetowych opartych na systemie Shoper proces jest równie prosty. W panelu administracyjnym należy przejść do zakładki „Dodatki i integracje”, a następnie do sekcji „Integracje własne”.
W odpowiednich polach należy wkleić fragmenty kodu GTM – pierwszy do sekcji <head>, drugi bezpośrednio po tagu <body>. Dzięki temu kod zostanie automatycznie wstawiony do szablonu Twojego sklepu, bez potrzeby ręcznego edytowania plików źródłowych.
Gotowe – co dalej?
Po poprawnym wdrożeniu kodów możesz przejść do tworzenia pierwszych tagów i konfiguracji reguł w swoim kontenerze. To tutaj dodasz np. kod Google Analytics 4, śledzenie konwersji z kampanii Google Ads, remarketing czy zdarzenia e-commerce.
Warto na tym etapie sprawdzić poprawność działania GTM przy pomocy narzędzia Podgląd (funkcja „Preview”), które umożliwia testowanie działania tagów przed ich publikacją.
Jeśli wolisz zobaczyć cały proces na żywo, krok po kroku – przygotowaliśmy dla Ciebie również wersję wideo tego poradnika. Znajdziesz w nim instrukcję tworzenia konta, konfiguracji kontenera i instalacji kodów w praktyce.
🚀 Szybko i bezproblemowo wykonaj z nami instalację GTM
Utworzenie konta Google Tag Manager i jego wdrożenie na stronie to stosunkowo prosty, ale niezwykle ważny krok w kierunku lepszej analityki i zarządzania danymi marketingowymi. Dzięki GTM zyskujesz większą elastyczność, skracasz czas potrzebny na wprowadzanie zmian w kodzie i unikasz błędów wynikających z ręcznych modyfikacji.
Pamiętaj, że poprawne wdrożenie GTM to dopiero początek. Kolejnym krokiem będzie konfiguracja tagów, reguł i zmiennych, a także zarządzanie dostępami.
