Tekst reklamowy w Google Ads powinien być krótki, wartościowy, przyciągający uwagę i sprzedażowy. Jak w kilku zdaniach zawrzeć wszystkie najważniejsze cechy i korzyści produktu lub usługi? Potrzebujesz naszych wskazówek! Dzięki nim dowiesz się, jak pisać skuteczne nagłówki i treści reklam w Google Ads.
3 elementy dobrej reklamy tekstowej w Google Ads, o których musisz pamiętać
Skuteczna reklama tekstowa w Google powinna składać się z 3 elementów – nagłówka, tekstu reklamy i adresu URL. Przyjrzyjmy się im bliżej.
Nagłówek – jak pisać skuteczne nagłówki reklam w Google Ads?
Zacznij od napisania nagłówka, bo to najważniejszy element. Jego zadaniem jest przyciągnięcie uwagi użytkownika i zachęcenie do kliknięcia w link.
Oto 4 zasady pisania nagłówków reklam Google Ads:
- dodaj naturalnie brzmiące, główne słowo kluczowe;
- udowodnij klientowi, że powinien wybrać Twoją firmę – ukaż korzyści i mocne strony marki, a także udowodnij, że potrafisz rozwiązać problem klienta,
- zgodnie z zasadami Google Ads należy stworzyć 3 nagłówki, które będą oddzielone kreską „|”, ale zostaną wyświetlone obok siebie,
- maksymalna długość nagłówka w reklamie Google Ads to 30 znaków ze spacjami.
Tekst reklamy w Google Ads – jak pisać skuteczne teksty reklamowe w Google Ads?
Opis reklamy do dodatkowa dawka informacji dla użytkownika na temat produktu, usługi lub marki. Tekst reklamowy należy napisać językiem sprzedażowym tak, aby zawierał uzupełnienie korzyści, o których mowa w nagłówku. Na końcu opisu powinien znaleźć się CTA, czyli wezwanie do działania.
Zwróćmy uwagę jeszcze na to, jakie są wymogi techniczne związane z tekstem reklamowym w reklamach Google Ads, oto one:
- Google Ads wymaga dodania dwóch opisów dla jednej reklamy,
- każdy opis powinien zawierać nie więcej niż 90 znaków ze spacjami.
Adres URL – jak tworzyć prawidłowo adres URL do reklam w Google Ads?
Na końcu przejdź do optymalizacji adresu URL, do którego ma prowadzić reklama. Zazwyczaj docelową stroną jest witryna produktowa, landing page, blog lub strona ofertowa.
Kluczowe jest to, aby zwrócić uwagę na jakość strony docelowej tj. jej wygląd, szybkość ładowania, responsywność i funkcjonalność z perspektywy użytkownika – wszystkie te elementy wpłyną na Wyniki Jakości, a w konsekwencji na skuteczność reklamy Google Ads.
Najlepiej, aby adres URL był zoptymalizowany, czyli zawierał słowo kluczowe, krótki i prosty adres, a także wskazywał faktycznie, dokąd prowadzi link.
7 sposobów, jak pisać skuteczne teksty reklamowe w Google Ads
Jeśli pisanie skutecznych tekstów reklamowych w Google Ads sprawia Ci problem, a Twoje reklamy mają niski wskaźnik CTR, czas na zmianę. Dowiedz się, jak pisać nagłówki i treści reklam, aby osiągać ustalone cele. Z naszym poradnikiem tworzenie reklam w Google Ads stanie się proste, a efekty spełnią Twoje oczekiwania. Zapraszamy do czytania!
Trik 1. – Wykorzystaj moc słów kluczowych
Zacznijmy od podstaw, czyli od dopasowania słów kluczowych do tematyki reklamy. Po wybraniu fraz kluczowych, które mogą zapewnić nam jak najwyższy zasięg i dotarcie do przedstawicieli grupy docelowej, koniecznie dodaj je do – nagłówka, adresu URL i treści reklamy w Google Ads.
Dobrą strategią jest zastosowanie testów A/B, które pozwolą na sprawdzenie, w którym miejscu powinny znaleźć się słowa kluczowe, aby osiągały największe korzyści. Najlepiej, aby teksty reklam nie zawierały więcej niż 2-3 ściśle powiązane ze sobą słowa kluczowe.
Trik 2. – Wyróżnij najważniejsze korzyści dla klienta
Skuteczny nagłówek i treść reklamy powinny zawierać uwypuklone najważniejsze korzyści dla klientów. Co to może być? Darmowa dostawa, rabat -15%, szybka wysyłka, brak pośredników – wybierz korzyści, które najbardziej przekonają Twoich potencjalnych klientów. Dodaj je do nagłówka i do opisu reklamy.
Trik 3. – Angażujące wezwanie do działania
Nie pozostawiaj sukcesu kampanii reklamowej Google Ads przypadkowi. Zamiast tego na końcu tekstu reklamy dodaj angażujące wezwanie do działania. Zadaniem skutecznego CTA jest wskazanie odbiorcom, jakiej reakcji od niego oczekujemy. Wezwanie do działania powinno być też ściśle powiązane z celem kampanii Google Ads.
Oto przykładowe CTA, które warto wykorzystać w tekstach reklam w Google Ads:
- kup teraz,
- zarezerwuj,
- przejrzyj ofertę,
- zamów już dziś,
- sprawdź teraz,
- wypróbuj za darmo,
- zapisz się,
- dołącz do nas,
- otrzymaj rabat,
- przejdź do sklepu,
- wybierz nas.
Unikaj ogólnych poleceń, ponieważ zmniejszają konwersję i są nieefektywne.
Dobrym trikiem jest pisanie CTA, które będzie jednocześnie wskazywać, jakiego działania oczekujesz od użytkownika, a przy tym połączy się z korzyścią, jaką zyska, gdy je wykona. Alternatywnym, ale także bardzo korzystnym rozwiązaniem jest stosowanie CTA wraz z uzasadnionym ograniczeniem czasowym, np. Otrzymaj rabat -50 zł na pierwsze zamówienie, oferta do końca kwietnia!
Trik 4. – Wykorzystaj dane i cyfry
Sprytnym i skutecznym sposobem na to, jak pisać skuteczne nagłówki i treści reklam w Google Ads, jest umieszczenie w treści cyfr i tematycznie powiązanych, prawdziwych danych. Liczby przyciągają uwagę znacznie bardziej niż zwykły tekst, dlatego koniecznie to wykorzystaj!
Jakie cyfry warto dodać do tekstu reklamowego?
- pochwal się osiągnięciami firmy lub doświadczeniem – ponad 350 zadowolonych klientów, 15 lat w branży,
- napisz o szerokim wyborze produktów – wskaż ponad 200 produktów,
- dodaj cennik – napisz, że ceny rozpoczynają się np. już od 99 zł,
- napisz o rabatach – wskaż -15% rabatu czy też zniżkę -50% dla nowych klientów.
Trik 5. – Graj na emocjach
Internet gra na emocjach niemal bezustannie – w mediach społecznościowych, sklepach internetowych, ale też internetowych reklamach aż kipi od treści, które wzbudzają strach, niepokój, zachwyt, nadzieję, stres, smutek czy pożądanie. Dlatego podczas pisania nagłówków i treści reklam w Google Ads musisz dobrze poznać potrzeby, motywacje i obawy potencjalnych odbiorców. Dopiero wtedy będziesz w stanie napisać teksty reklamowe do Google Ads, obok których Twoja grupa docelowa nie będzie w stanie przejść obojętnie.
Trik 6. – Bądź bezpośredni w tekstach reklam Google Ads
Skracaj dystans i dlatego w treściach reklam oraz nagłówkach w Google Ads koniecznie stosuj bezpośrednie wyrażenia typu – Ty, Twój, Wasze, Wasz, Ciebie itp. To skuteczny sposób na personalizację reklamy, który zwiększa szansę na to, że odbiorca kliknie w link.
Trik 7. – Użyj komponentów reklam Google Ads
Teksty już napisane? Teraz czas jeszcze bardziej zwiększyć szansę na to, że użytkownicy klikną reklamę w Google Ads. Pomocne w tym będą komponenty reklam Google Ads, które dawniej nazywane były rozszerzeniami reklam.
Jakie komponenty reklam warto wybrać do swojej reklamy Google Ads? Oto te najpopularniejsze:
- komponenty z objaśnieniem – świetnie sprawdza się do uzupełnienia tekstu reklamy Google Ads, np. wskazując pozostałe lub najważniejsze korzyści, jakie zyska klient; możliwe jest wyświetlanie maksymalnie 10 objaśnień, przy czym jedno objaśnienie nie może być dłuższe niż 25 znaków ze spacjami,
- komponenty z linkami do podstron – możesz dodać linki do podstron wraz z dodatkowym opisem; zostaną one umieszczone pod tekstem reklamy i świetnie sprawdzają się do promowania powiązanej tematycznie oferty,
- komponenty z rozszerzeniem informacji – reklamodawca może wskazać szczegółowe cechy produktu lub usługi; rozszerzone informacje nie mogą mieć więcej niż 25 znaków ze spacjami; należy wybrać nagłówek i do niego stworzyć uzupełniającą treść.
O czym pisać w reklamach tekstowych w Google Ads?
Na koniec zapraszamy do przeczytania kilku praktycznych inspiracji, które mogą pomóc w trakcie pisania treści reklam w Google Ads.
Zastanawiasz się, o czym pisać w reklamach tekstowych w Google Ads? Oto nasze praktyczne podpowiedzi:
- scharakteryzuj produkt lub grupę produktów,
- opisz wyróżniki produktu i skonfrontuj je z konkurencją,
- dodaj informacje o promocjach, rabatach, wyprzedażach i innych akcjach promocyjnych,
- wskaż realne korzyści dla klientów,
- ukaż praktyczne zastosowanie produktu.
Czy da się napisać o tym wszystkim w ok. 200 znakach ze spacjami? Jasne, że nie, dlatego potrzebujesz kilku grup reklam, testów A/B i stworzenia persony marketingowej – to wszystko pozwoli Ci napisać skuteczne nagłówki i treści reklam w Google Ads, a także maksymalnie dopasować teksty reklam do oczekiwań przedstawicieli grupy docelowej.
🚀Pisz skuteczne nagłówki i treści reklam w Google Ads, aby przyciągnąć uwagę internautów
Pisanie nagłówków i tekstów reklamowych to zadanie dla profesjonalnych copywriterów. Czy to oznacza, że nie możesz zająć się tym osobiście? Jasne, że nie! Potrzebujesz jedynie praktycznych wskazówek, aby dowiedzieć się, jak pisać skuteczne nagłówki i treści reklam w Google Ads.
Naszym zdaniem podczas pisania reklam Google Ads warto zwrócić uwagę na takie kwestie jak:
- wykorzystanie mocy odpowiednich słów kluczowych,
- wyróżnienie najważniejszych korzyści z perspektywy klienta,
- dodanie angażującego wezwania do działania,
- wykorzystanie danych i cyfr,
- granie na emocjach,
- stosowanie bezpośredniego zwrotu w tekstach reklam Google Ads,
- używanie komponentów reklam Google Ads.
Jeszcze więcej wskazówek na temat reklam tekstowych w Google Ads i tego, jak je pisać znajdziesz w oficjalnym poradniku od Google.
