Słowa kluczowe to sekret skutecznego pozycjonowania. Gdy Twoja strona będzie widoczna na frazy kluczowe, które są chętniej wpisywane przez potencjalnych kupujących, zwiększysz sprzedaż, rozpoznawalność i zbudujesz renomę. Dlatego tak ważne jest to, aby wiedzieć, jak dobrać słowa kluczowe do pozycjonowania. I o tym właśnie będzie ten artykuł!
Jak wybierać słowa kluczowe do pozycjonowania?
Wybierz słowa kluczowe do pozycjonowania, które:
- są chętnie wyszukiwane – wskazówką będzie miesięczna liczba wyświetleń słowa kluczowego,
- cechują się niską lub średnią konkurencyjnością – jedynie w przypadku bardzo ogólnych słów kluczowych opłaca się wybrać frazy o wysokiej konkurencyjności,
- są dopasowane do Twojej oferty.
Poznaj 5 naszym zdaniem najskuteczniejszych sposobów, które pomogą w wyborze najlepszych słów kluczowych.
Znajdź słowa kluczowe w swojej ofertę
Pierwsze pomysły na słowa kluczowe masz na wyciągnięcie ręki. Spójrz na listę usług, produktów i kategorii. Jeśli zajmujesz się sprzedażą piżam dla całej rodziny, frazą kluczową mogą być „piżamy damskie”, „piżamy męskie XXL”, ale też „świąteczna piżama damska M”.
Twoja oferta to ogromna baza słów kluczowych, dlatego zacznij wybieranie fraz kluczowych od wypisania w Arkuszu Google tego, co oferujesz. Zacznij od najogólniejszych kategorii, później dopisuj te bardziej szczegółowe, aż dojdziesz do wpisania nazw produktów.
Pro Tip! Aby dobrać słowa kluczowe do pozycjonowania, warto dopisać do ogólnej kategorii:
- do kogo skierowany jest produkt – np. „piżamy damskie”;
- wariant kolorystyczny/motyw – np. „piżamy niebieskie damskie”, „piżama świąteczna damska”, „piżama dziecięca z motywem jednorożca”;
- wariant rozmiarowy – np. „piżama damska S”;
- rodzaj materiału – np. „piżama damska satyna”, „piżama dziecięca bawełniana”;
- przeznaczenie w zależności od pory roku – np. „piżama męska zimowa” „piżama damska z krótkim rękawem”;
- wyjątkowe cechy produktów – np. „piżama jednoczęściowa dla dzieci”, „piżama rozpinana damska”;
- markę/producenta – np. „piżama damska Reserved”.
- cenę – np. „tania piżama damska”, „piżama męska do 100 zł”.
Zainspiruj się konkurencją
Zanim przejdziesz do analizy słów kluczowych, polecamy poszukać słów kluczowych do pozycjonowania także na stronie konkurencji. To prawdziwa skarbnica wiedzy, co się sprawdza, a co nie!
Znajdź 5-7 stron konkurencji, z którą będziesz rywalizować w wyszukiwarce Google, a następnie przejdź do narzędzia Semstorm. Wybierz opcję „Analiza stron”, a później w puste pole wpisz adres strony internetowej konkurencji, którą chcesz przeanalizować. Kliknij „Analizuj”, aby rozpocząć pracę narzędzia.
Narzędzie wskazuje wiele przydatnych informacji na temat konkurencji – liczbę słów kluczowych w TOP 10, ruch na stronie czy frazy kluczowe, na jakie widoczna jest strona.
Teraz zwróćmy uwagę właśnie na tę ostatnią kwestię, która pomoże w znalezieniu nowych słów kluczowych dla Twojej firmy.
W sekcji „Słowa kluczowe” znajdziesz frazy:
- w TOP 10,
- z największym potencjałem,
- wszystkie słowa kluczowe wykorzystywane przez konkurencję.
Narzędzie pozwala podpatrzeć nie tylko same propozycje słów kluczowych, ale też informacje na ich temat – tj. liczbę wyszukiwań, poziom konkurencyjności i sezonowość. Oprócz tego dowiesz się też, na jakiej pozycji na dane słowo wyświetlana jest strona konkurencji, jak zmieniła się ta pozycja oraz jaki ruch zapewnia.
Klikając np. słowa kluczowe w TOP 10, przekonasz się też, które słowa kluczowe notują wzrosty, a które spadki.
Analiza słów kluczowych wykorzystywanych przez konkurencję zajmuje znacznie mniej czasu, gdy wykorzystasz w tym celu profesjonalne narzędzia. Jednak jeśli chcesz, możesz zrobić to też ręcznie – szukaj słów kluczowych w kodzie, treściach na stronie, nagłówkach H1-H3, adresie URL, ale też w meta danych w Google.
Dodaj nazwę miasta
Prowadzisz sklep stacjonarny, a może masz firmę usługową? W takim razie do słów kluczowych dodaj nazwę miasta, np. „sklep z piżamami damskimi Szczecin”, „sklep z piżamami dla dzieci Wolsztyn”.
To prosty trik na zwiększenie widoczności także w lokalnym SEO. Warto wspomnieć, że takie słowa kluczowe cieszą się zainteresowaniem osób, które są już bliższe dokonania zakupu, a do tego cechują się mniejszą konkurencyjnością. Już nie walczysz ze wszystkimi sklepami z piżamami, a jedynie z tymi z okolicy.
Analizuj w profesjonalnych narzędziach SEO
Gdy masz już listę słów kluczowych, wklej je do wybranego narzędzia SEO np. Semstorm. Przejdź do zakładki „Słowa kluczowe”, a później do sekcji „SEO” i kliknij „Start”. Wklej 10 słów kluczowych i kliknij „Analizuj”. Następnie pobierz wygenerowane zestawienie – kliknij „Export Excel”.
Gdy wkleisz do jednego pliku wszystkie przeanalizowane słowa kluczowe, zacznij analizę. Usuń te, które:
- nie gwarantują wyszukiwań lub jedynie 20-30 miesięcznie,
- nie są powiązane z Twoją branżą i ofertą,
- cechują się bardzo wysokim poziomem konkurencyjności – gdy konkurencja to duże i rozpoznawalne marki.
Pytaj i inspiruj się pytaniami użytkowników
Jak znaleźć dobre słowa kluczowe do pozycjonowania? Wykorzystaj moc pytań. W dobie AI i wyszukiwania głosowego opłacalne jest wykorzystywanie podczas pozycjonowania także fraz kluczowych w formie pytań, np.:
- jaką piżamę na lata,
- z jakiego materiału jest najlepsza piżama,
- czy lepiej spać w piżamie bawełnianej, czy jedwabnej.
Inspiracje na pytania, które zwiększą widoczność Twojej strony, znajdziesz:
- w komentarzach w Social Mediach swojej firmy,
- w wiadomościach czy zapytaniach telefonicznych klientów,
- w sekcji „Więcej pytań” podczas wyszukiwań w Google.
Gdzie szukać słów kluczowych do pozycjonowania?
Przygotowaliśmy krótką ściągawkę, która ułatwi Ci szukanie słów kluczowych. Oprócz analizy w narzędziu do analizy słów kluczowych, analizy konkurencji czy własnej oferty, warto dowiedzieć się, gdzie jeszcze warto ich szukać.
- W sugestiach Google w polu wyszukiwania – podczas wpisywania w pole wyszukiwania Google uzyskasz szereg sugestii, które mogą zainspirować Cię podczas pozycjonowania. Warto spisać te frazy i sprawdzić w narzędziu SEO, jak często są wyszukiwane.
- W powiązanych produktach i usługach – podczas tego samego wyszukiwania w Google zjedź niżej, aby uzyskać kolejne propozycje słów kluczowych. W sekcji „Znajdź powiązane produkty i usługi” znajdują się podobne frazy kluczowe, które są związane z tym, czego szukasz, więc również mogą stać się skarbnicą inspiracji.
- W innych propozycjach Google – zjeżdżając na sam dół wyników wyszukiwania, znajdziesz listę kolejnych powiązanych tematycznie słów kluczowych. To kolejne pomysły na słowa kluczowe do pozycjonowania, chętnie wpisywane w Google przez użytkowników, którzy tak jak w tym przypadku szukali konkretnego produktu, czyli piżamy bawełnianej damskiej.
- Zapytaj ChatGPT – zamiast robić burzę mózgów, możesz przyspieszyć ten proces i poprosić sztuczną inteligencję o stworzenie dla Ciebie listy słów kluczowych. Najważniejsze jest to, abyś opisał swój asortyment i profil działalności. Najlepiej, jeśli zapytasz osobno o każdą podstronę, aby uporządkować cały proces.
Oto przykładowy prompt, jaki możesz wpisać, wchodząc na stronę https://chatgpt.com/.
Po wpisaniu tego promptu ChatGPT wygenerował całkiem sporo propozycji słów kluczowych, które warto przeanalizować w narzędziu SEO.
Oczywiście, zamiast ChatGPT możesz wykorzystać w tym celu także Gemini AI Google czy Claude AI.
- Na YouTube – to kolejny ciekawy sposób na szukanie inspiracji np. na tytuły artykułów blogowych. Jeśli film został niedawno opublikowany, ale już zdążył zgromadzić całkiem sporą widocznie (np. kilka tysięcy wyświetleń), to znak, że poruszany temat jest popularny i warto o nim napisać. Inspiracje na słowa kluczowe do pozycjonowania znajdziesz też w opisie filmu czy nawet w komentarzach – sprawdź, jakie pytania zadają często użytkownicy i przygotuj takie nagłówki lub dodaj te pytania do sekcji FAQ.
- Na Allegro – największa platforma sprzedaży w Polsce również może stać się miejscem, gdzie znajdziesz słowa kluczowe do SEO. Działa to podobnie jak w przypadku wyszukiwarki Google. Zacznij od wpisania frazy w pole wyszukiwania, a uzyskasz sugestie, które bardziej szczegółowo określą to, czego szukasz. Wszystko to kolejne słowa kluczowe, które możesz wykorzystać.
Allegro stanowi również ciekawą inspiracją tego, jak można podzielić kategorie w sklepie, aby uzyskać uporządkowaną hierarchię.
Jeśli sprzedajesz za granicą, przeanalizuj też chętnie wpisywane frazy kluczowe w platformach sprzedażowych takich jak Amazon czy Ebay.
- Na Redditcie i grupach na Facebooku – fora i grupy tematyczne stanowią źródło wiedzy na temat problemów grupy docelowej. Dlatego znajdziesz tam słowa kluczowe z tzw. długiego ogona np. w formie pytań i nie tylko. To szczególnie ważne, aby korzystać z takich słów kluczowych, bo pomagają zwiększać widoczność także w wynikach wygenerowanych przez sztuczną inteligencję.
FAQ – Co warto jeszcze wiedzieć o wybieraniu słów kluczowych do pozycjonowania?
Skąd wziąć słowa kluczowe?
Słowa kluczowe możesz pozyskiwać z różnych źródeł, np.:
- dzięki analizie konkurencji,
- inspirując się własną ofertą,
- korzystając z profesjonalnych narzędzi SEO do analizy słów kluczowych,
- czerpiąc z podpowiedzi Google lub sekcji „Więcej pytań”,
- inspirując się pytaniami klientów.
Jak znaleźć łatwe słowa kluczowe?
„Łatwe” słowa kluczowe to takie, które cechują się niskim poziomem konkurencji i stosunkowo łatwo można się na nie wypozycjonować.
Łatwe słowa kluczowe to tzw. długi ogon, czyli bardziej szczegółowe fraz (często w formie pytań), lokalne frazy kluczowe i brandowe słowa kluczowe.
Znajdziesz je w narzędziach SEO, analizując ofertę i grupę docelową, a także po prostu dodając do ważnych dla Twojego biznesu słów kluczowych nazwę miasta czy marki (zarówno nazwy sklepu, jak i nazwy marki, która wyprodukowała produkt).
Ile powinno być słów kluczowych?
Nie ma jednej zasady, ile słów kluczowych może być na jednej stronie (a raczej podstronie). Najlepiej nie przesadzaj z ilością i postaraj się, aby na jednej stronie było 1-2 główne słowa kluczowe i kilka fraz wspierających, synonimów, odmian itp.
Jak sprawdzić popularność słów kluczowych?
Skorzystaj z profesjonalnego narzędzia SEO do analizy słów kluczowych np. Planer Słów Kluczowych czy Semstorm. Dowiesz się wtedy, ile osób wyszukuje daną frazę kluczową w skali miesiąca i jak dużym poziomem konkurencyjności się cechuje.
Warto sprawdzić też sezonowość słów kluczowych np. w Google Trends.
Czym są słowa kluczowe?
Słowa kluczowe (ang. keywords) to wyrażenia wpisywane przez użytkowników do wyszukiwarki np. Google. Mogą mieć formę kilku słów lub pytań. Słowa kluczowe mogą być:
- ogólne,
- szczegółowe,
- długi ogon,
- lokalne,
- brandowe.
Coraz częściej mówimy też o słowach kluczowych konwersacyjnych w formie pytań, które zdobywają popularność w modelach AI np. ChatGPT.
🚀Podsumowanie – Jak dobrać słowa kluczowe do pozycjonowania?
Wybieranie słów kluczowych do pozycjonowania to czasochłonne zajęcie. Zaczyna się od burzy mózgów, szukania inspiracji, a kończy na dokładnej analizie. Dopiero wtedy zyskasz pewność, że wybrane frazy zapewnią wzrost konwersji.
W naszym artykule wskazaliśmy kilka skutecznych sposobów szukania i dobierania słów kluczowych do pozycjonowania, takich jak:
- analiza konkurencji,
- przyjrzenie się własnej ofercie,
- korzystanie z pomocy AI,
- wykorzystanie profesjonalnych narzędzi SEO do analizy słów kluczowych np. Semstorm,
- korzystanie z propozycji proponowanych przez Google,
- analiza fraz wpisywanych na Allegro,
- inspirowanie się filmami na YouTubie itp.
