Co to jest remarketing? Definicja
Remarketing to strategia marketingowa, która polega na ponownym docieraniu do użytkowników, którzy wcześniej weszli w interakcję z naszą stroną internetową lub aplikacją, ale nie dokonali pożądanej akcji, jak zakup produktu czy zapisanie się na newsletter. Dzięki technologii śledzenia, np. za pomocą plików cookies, możliwe jest wyświetlanie tym użytkownikom spersonalizowanych reklam, kiedy przeglądają inne strony w sieci.
Korzyści z remarketingu
Remarketing jest kluczowym narzędziem w strategii marketingowej, ponieważ pozwala na utrzymanie kontaktu z potencjalnymi klientami i przypominanie im o produktach lub usługach, którymi byli wcześniej zainteresowani. Stanowi efektywny sposób na zwiększenie konwersji, jako że zwraca się do osób, które już wykazały pewne zainteresowanie ofertą. Dzięki nazwaniu zainteresowanego użytkownika “”ciepłym leadem””, remarketing zwiększa prawdopodobieństwo finalizacji transakcji.
Jak stosować remarketing?
Aby remarketing był efektywny, warto zastosować kilka zasad. Po pierwsze, ważne jest, by precyzyjnie segmentować grupy docelowe – nie każda osoba odwiedzająca stronę jest na tym samym etapie ścieżki zakupowej. Personalizacja reklam oraz dostosowywanie ich treści i formy jest kluczowe. Unikaj zasypywania użytkowników zbyt dużą liczbą reklam, co może prowadzić do tzw. zmęczenia reklamami (ad fatigue). Monitoruj i analizuj efektywność kampanii remarketingowych, aby wprowadzać konieczne modyfikacje i lepiej zaspokajać potrzeby klientów.
Remarketing to obecnie jedno z najskuteczniejszych narzędzi w marketingu cyfrowym, które przy odpowiedniej strategii nie tylko zwiększa sprzedaż, ale również buduje długotrwałe relacje z klientami.
« Powrót do słownika
